印刷設備制造大國產業突圍各有其法

導讀：近年來，印刷行業景氣度日益下滑，各種因素在不斷影響著以往各個印刷機械制造大國市場占有量。面對這些不利或利好因素，全球印刷機械制造同仁開動腦筋……

行業發展形勢不容樂觀、出口受到影響、經濟政策和貨幣政策變化、政治局勢變化……近年來，各種因素在不斷影響著以往各個印刷機械制造大國市場占有量。面對這些不利或利好因素，全球印刷機械制造同仁開動腦筋，通過聯盟、創新、引進尖端技術等方式進行著突圍。下面將德國、日本、英國、瑞士四國印刷機械制造領域的市場近況分享給讀者。

德國：將目光轉向美國

據德國法蘭克福傳來的報道顯示，隨著銷量下降12%，德國印刷和造紙科技產業在2014年形勢緊張。雖然訂單量處于上年的水平，造紙業呈現29%的增長，但印刷機械銷售下降了5%，紙品加工業訂單量也減少了6%。

“在某些情況下，需求不足，這需要我們做出痛苦的調整。”德國機械設備與制造商協會印刷董事總經理及造紙技術協會博士馬庫斯·黑林如是說。在過去的一年里，由于中國業務減少，德國印刷制造業情況急劇惡化。在2013年前11個月期間，從德國到中國的印刷設備和造紙業出貨量約為6.41億歐元，但2014年前11個月，這一出口量下降至4.93億歐元。

隨著來自中國市場的產業拉力日益減少，歐洲和美國成為德國印刷及造紙技術的重要合作國。“2014年歐洲仍是目前德國印機最重要的市場。”黑林強調，在上年前11個月期間德國單單出口到土耳其、法國、波蘭、俄羅斯、英國、意大利和瑞士的印刷及造紙技術總量就突破了10億歐元，達10.3億歐元，這明顯高于出口至中國的4.93億歐元和出口至美國的4.25億歐元的總量。

即便如此，黑林介紹，在銷往世界各地的每3臺印刷機以及每5臺紙品機械中仍有1臺產自德國制造商，盡管全球競爭越來越激烈且有眾多市場新玩家，世界各地的印刷行業也正在不斷變化，但德國制造仍然是重要選擇。

“去年美國市場不斷壯大的實力突顯了跨大西洋貿易對我們這個行業的重要影響。”黑林強調。因此，他的協會和全美印刷出版和紙品加工技術供應商協會（NPES）支持一個強大的跨大西洋貿易與投資伙伴協定（TTIP）。他們已于2014年12月中旬在美國華盛頓簽署了一份聯合聲明。據黑林說明，德國和美國印刷和造紙技術制造商的投資組合相輔相成。“我們在模擬印刷方法方面很強，美國的同行在數字方面非常強。”他解釋說。采用統一規則的共同貿易區將有助于大西洋兩岸的公司。

鑒于印刷工藝行業的嚴峻市場形勢，德國印刷和造紙技術廠商更為關注他們在工業印刷和包裝印刷方面的投資組合。“憑借技術，他們能夠為客戶提供綜合的靈活解決方案，以便提高產品質量并增強產品和包裝的方法，”黑林說，“這種重新定位及進一步發展將給2016年德魯巴展會帶來新氣象。”

日本：內需持續走低在改善

伴隨著由政府執行的經濟政策及日本央行主導的大規模貨幣寬松政策的預期，日元在外匯市場持續走弱。經濟復蘇的跡象，在圍繞大企業之間的收入增長與股票價格的上升中可以看出。然而，業務環境持續顯示出由原料成本和個人消費低迷所導致的一些不確定性。

但是，從生產量和印刷機械市場的出口量可看出改善的跡象。雖然市場環境依然偏緊，但在印刷市場也可以看出資本投資方面的一些積極動向。

根據日本政府的工業統計，擁有4名或更多工人的公司的印刷業總市場容量在2013年為454億美元，同比上年下降了1.9個百分點。按照產品類型不同生產量分布為：出版印刷為6.30億美元，同比上年下降了14.7個百分點；商業印刷為112.9萬美元，同比上年增長了5.6個百分點；防偽印刷為4700萬美元，同比上年增長了7.1個百分點；商業印刷為4.73億美元，同比上年增長了11.0個百分點；相反，包裝印刷為6.61億美元，同比上年下降了2.0個百分點。

作為印刷機械制造大國，日本2014年印刷機械總生產量為16.41億美元，同比上年增長了4.2%。同比上年，機械類型不同總產量有所不同——印刷機械同比上年提高了0.5%，預印機械增加了3.5%，裝訂機械增加了13.0%，紙加工機械增長了27.1%。日本國內市場印刷需求持續走低預計將不可避免。然而，隨著政府強制執行新的稅收制度，促進資本投資和引進尖端技術，如數字印刷，可以預期到市場的振興。

英國：大選令投資“謹慎樂觀”

英國出版、印刷及媒體技術供應商協會（PICON）提供給全球印刷公司的最新報告將英國經濟和全國印刷行業中的普遍狀況描述為“謹慎樂觀”。盡管半年后事態變化不大，但5月英國大選迫在眉睫，這也增加了組合因素的不確定性。

英國印刷業的命運歷來反映出更廣泛的經濟，所以英國印刷工業聯合會發布的最新印刷業展望確定了謹慎樂觀的情緒，這點不足為怪。2014年第四季度，訂單水平的增長和輸出連續第7個季度均處于正區間，并且大多數印刷企業對2015年均持有一個整體的樂觀態度。然而，具體對于第一季度而言，由于選舉、經濟表現、能源/投入成本以及匯率等諸多因素影響，使得從業者信心處于18個月來最低。

在印刷企業主要關注的問題中，首當其沖的是，競爭對手定價工作低于成本（占85%，這是他們關注的三大問題之一），其次是維持投資的利潤水平能力（34%）以及逾期付款（28%）。

此外，在英國，小型企業成為焦點。英國政府希望，歸類為中小型企業的公司將在前面提到的經濟再平衡中發揮重要作用。這也許可以解釋關注影響該行業問題的調查和報告中的增加。

瑞士：出口回升顯著

據瑞士機械電子工程工業協會提供的信息顯示，由于機械和電氣行業的主要歐洲市場的需求疲軟，瑞士機械和電氣工程行業（統稱機電行業）企業在2014年下半年停滯不前。

2014年，瑞士印刷機械行業出口到76個國家。出口值微跌，與上一年度同期相比下降2.2%。歐盟是瑞士印刷機械公司在世界上最大的市場（占近60%的總出口量），仍有3.3%的穩健增長。瑞士印刷業2014年的亮點是向美國出口量恢復了19.9%。在2010年至2014年4年間，增長率超過7.0%的市場有美國、印尼、奧地利、波蘭和匈牙利。

瑞士法郎急劇升值和與歐盟簽訂的雙邊協議，未來的不確定性將導致瑞士印刷行業贏利能力在2015年有所下降。瑞士是著名的高度創新的產業環境，結合生產效率的進一步提高，該行業將保持其競爭力。

科技與創新肯定不是可拉動公司成功經營的唯一杠桿。瑞士機械電子工程工業協會還要求，瑞士政府應建立一個框架，使該國的機械行業更具吸引力。一個穩定、良好的政治環境和支持是非常重要的。