經濟全球化之中國數字出版業進軍國際市場

導讀：“中國數字出版商已敲響了美國的大門，美國市場準備好了嗎？”美國出版商協會會長湯姆·艾倫在論壇上說，美國市場有空間，但競爭激烈，中國數字出版商要想站穩腳跟還需加倍努力。

在剛剛閉幕的2015美國書展上，主賓國中國的數字出版業成為吸引國外書商的一大亮點。開幕當天，在一場以“互聯網時代出版傳媒業發展”為主題的論壇上，與會嘉賓紛紛稱贊“中國在出版數字化領域已走在國際前列”。

已有200多年歷史的美國知名出版商Wiley公司，目前已實現60%內容的數字化，未來將增至70%。去年，該公司負責人訪問中國的江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司（簡稱“鳳凰傳媒”），讓他印象深刻的是，這家中國公司正積極推動數字化戰略，用3000萬美元購回古籍珍本，并將其內容進行數字化保存。

“中國網民數量增長快，數字讀物市場十分可觀。”亞馬遜高級副總裁羅素·高說。近年來，通過平板電腦、電子書、手機終端下載等方式，數字閱讀的發展突飛猛進。“中國數字出版產業大約用了5年多的時間，實現了圖文轉換、閱讀終端到網絡渠道，再向投送平臺的重點轉移。”國家新聞出版廣電總局負責數字出版政策制定及相關管理工作的宋建新介紹說，“十二五”期間，中國近600家圖書出版社、2000家報社、1萬家期刊雜志社等傳統出版企業基本完成了出版流程的數字化改造，部分印刷企業引進先進的數字印刷設備開展按需印刷業務，新華書店這樣的全國性圖書發行企業也已基本實現信息化。

據統計，2014年中國成年人人均閱讀紙質圖書4.56本，與2013年的4.77本相比，略有減少，但2014年中國數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，比2013年上升了8個多百分點，首次超過紙質閱讀率，中國人日均手機閱讀時長首次超過半小時。

“在擁有6.5億網民、5.6億手機網民的中國，龐大的新興數字出版消費市場正在形成。”宋建新表示，為滿足讀者需要，中國政府出臺多項政策推進數字出版企業發展，加快實施數字出版人才培養工程，鼓勵轉型升級的中國出版業探索進軍國際市場。

“數字化是互聯網時代出版業的新型發動機。”鳳凰傳媒總經理吳小平認為，互聯網、數字化對傳統出版業來說，是挑戰也是機遇。吳小平說，數字出版中，內容與技術的結合更加緊密，對技術有深刻的理解能使內容得到更好的利用。不僅可以豐富內容的呈現方式，還能夠豐富讀者的閱讀感受。這也是為什么很多有技術背景的公司，如中國的百度、新浪，美國的谷歌、亞馬遜，能在數字出版領域占得先機。

為此，鳳凰傳媒十分注重打造專業化隊伍，已連續9年與美國首家擁有出版專業碩士學位的佩斯大學合作，每年組織近20名業務人員到美國學習最新技術，加快骨干人才培養。

“中國數字出版商已敲響了美國的大門，美國市場準備好了嗎？”美國出版商協會會長湯姆·艾倫在論壇上說，美國市場有空間，但競爭激烈，中國數字出版商要想站穩腳跟還需加倍努力。