可口可樂廣告牌“可以喝” 包裝優質下靜看內部問題

導讀：可口可樂的包裝動足了心思，就如何讓消費者感動深受的角度，可口可樂的包裝秀的飛起。
　　
　　可以喝的廣告包裝
　　
　　無論是靜態的平面廣告，還是惟妙惟肖的視頻廣告，對于消費者而言，倘若沒有親自品嘗，也很難感同身受。為此，可口可樂公司在美國推出了一塊“可以喝”的廣告牌，以創新的形式與消費者互動。
　　
　　在美國大學生籃球聯賽的四強決賽場地——懷特河國家公園，一塊寬36英尺、高26英尺的零度可口可樂廣告牌平地而起。這塊重達1萬多公斤的廣告牌上安裝了一個巨型可口可樂瓶，插著一根1300多米長的吸管，蜿蜒拼出了“Tasteit(嘗嘗它)”字樣。冰涼暢爽的零度可口可樂順著吸管流到試飲裝置里，每個走過的路人都可以打開開關，免費品嘗“從天而降”的零度可口可樂。配合這塊“可以喝”的戶外廣告牌，一支“可以喝”的互動廣告也同步上線。觀眾可以通過下載指定App，把電視熒幕中的大瓶零度可口可樂倒進手機里的杯子中。當杯子灌滿后，用戶將獲得一張電子優惠券，可在指定零售店換取一瓶零度可口可樂。
　　
　　“‘可以喝’的傳播媒介是可口可樂從未有過的新鮮嘗試。”可口可樂北美區整合營銷總監DanielleHenry表示，60%的消費者在嘗試過零度可口可樂后都會再次購買。”因此，我們做的每個互動廣告都是為了直接鼓勵消費者嘗試零度可口可樂。一旦他們品嘗過，我們就有機會贏得他們的心。”
　　
　　小包裝和“特殊包裝”市場需求強勁
　　
　　面對碳酸飲料增速放緩的局面，可口可樂積極推出小包裝和新“健康”飲品來應對銷售額走低。可口可樂將第2季度走高的利潤歸功于小包裝和“特殊包裝”可樂強勁的市場需求：它們包括8盎司（約合236.56毫升）裝的易拉罐可樂和可口可樂經典玻璃瓶系列。據可口可樂北美業務總裁SandyDouglas介紹，這些飲料的銷量約占所有碳酸飲料銷量的15%。要知道小包裝可樂的每盎司（約合29.57毫升）單價比12盎司（約合354.84毫升）易拉罐裝可樂或2升瓶裝可樂的每盎司單價要高。而這一定價策略幫助可口可樂公司在銷量下降的不利情況下，獲得了利潤的提升。
　　
　　小包裝可口可樂銷量的提升在于許多消費者認為少喝一點就攝入一點熱量，更健康。
　　
　　除此之外，可口可樂推出健康飲品Toreta，以預防中暑作為賣點，宣稱由15種蔬菜調配而成，明確標明產地。同時，可口可樂公司首款不含阿斯巴甜的低糖可樂產品——Coca-ColaLife(“可口生活”)通過進口商的引進，同時出現在了內地和香港市場。而這種綠罐可樂曲線現身內地，試圖讓消費者改觀對可口可樂高熱量的印象。
　　
　　雖然可口可樂公司在這款飲料包裝上印制“能量”、“持久”等字樣，試圖給它套上“白大褂”偽裝，但它骨子里“仍是糖水”。
　　
　　可口不“可樂”，可口可樂包裝上黑榜
　　
　　縱然可口可樂包裝風格變換不斷，內部的問題依然逐漸暴露了出來。
　　
　　近日，國家質檢總局公布了2015年6月入境不合格食品、化妝品名單，可口可樂赫然在列。此次眾多進口食品登榜，可口可樂一款冷凍濃縮橙汁因被檢出菌落總數超標而登上質檢黑榜。
　　
　　對于不合格的原因，可口可樂會采取相應的機制去向供應商進行了解和審查。據了解，可口可樂與該供應商之間僅針對這一種產品合作，對于與該供應商合作了多久，此事件是否會影響雙方未來的合作，可口可樂方面將會對此重新評估。
　　
　　與此同時，受碳酸飲料整體消費不振影響，可口可樂業績一直備受關注。可口可樂日前發布2015年二季度財報，數據顯示，二季度全球營業收入下降3%。業內人士稱，從可口可樂財報中可以看出，除碳酸飲料外的茶、水和奶制品正在成為其新的業績增長動力，碳酸飲料則仍無明顯起色。可以說是屋漏偏逢連夜雨。