書刊數字化 2015日本出版業交出最差報表

導讀：對剛剛過去的2015年進行盤點時，日本出版業交出了最差報表。
　　
　　對剛剛過去的2015年進行盤點時，日本出版業交出了最差報表。
　　
　　日本出版科學研究所上周發布的統計數據顯示，該國2015年出版的書籍、雜志銷售總額為1.52兆日元，同比減少約5%，創下此項統計有史以來的最大跌幅。盡管搞笑藝人又吉直樹的年度頭號暢銷書《火花》銷量突破二百四十萬冊，仍難掩雜志發行量極度滑坡的頹勢。而少子化與智能手機的普及，成為出版業滑入谷底的最根本原因。
　　
　　2015年日本出版物銷售總額為32年來首度跌破1.6兆日元，大約5%的下跌幅度則創下了自1950年開始統計年度出版物銷售總額以來的跌幅之最。從市場規模來看，與1996年2.6563兆日元的最高峰值相比，2015年出版物銷售總額僅為當時的六成。
　　
　　具體分析，2015年日本書籍銷售總額為7400億日元左右，同比減少約1.9%，下跌幅度相較去年的4%有所縮小，這主要歸功于《火花》二百四十萬冊的驚人銷量。然而，消費稅率由5%提高到8%，使得原先定價較為低廉的文庫本隱形漲價，占書籍銷量大約三成的文庫本受消費稅上調的影響，銷量滑坡十分明顯。
　　
　　另一方面，2015年日本雜志的銷售總額為7800億日元，與書籍銷售總額基本持平，同比則大跌約8.2%，創史上最大跌幅。日本出版業曾長期處于“雜高書低”的不均衡狀態，即雜志的營業額與書籍相比約為六比四。巖波書店的社長綠川亨就曾感慨，“雜志賣得比書還好，在其他國家恐怕是看不到的。”而雜志的中流砥柱則是周刊、漫畫雜志等輕內容讀物。其中漫畫和漫畫雜志的發行量，占到出版物總發行量的三分之一。眼下時過境遷，智能手機等新媒體的迅猛發展，蠶食了以往雜志的大片江山。
　　
　　日本出版科學研究所相關負責人指出，由于智能手機的普及，通過網絡獲得信息的讀者不斷增加。而消費稅率上調后，在購買書籍和訂閱雜志上舍得花錢的讀者有所減少。加之少子化與以往作為忠實讀者的高齡層讀者呈現“遠離雜志”的傾向，使得雜志業陷入最為深刻的困境。在當下智能手機的時代，閱讀方式和時間配比均發生了革命性的變化，如何將讀者拉回到紙質出版物面前，已成為出版業生死攸關的命題，否則類似的業績報表，就將是沒有最低、只有更低！