忽如一夜春風來 個性化印刷席卷全球印刷業

導讀：近些年來，隨著社會生活水平不斷地提高，人們的消費方式正逐步從模仿型排浪式轉向多元化、個性化。于是在這種情況下，個性化印刷針對當前市場上個性化印品的需求不斷增長而迅速發展起來，并且成為全球印刷行業中一種新的發展潮流。

作為一項古老的工藝技術，印刷技術自從誕生的那一天開始，就一直隨著社會的發展進行著行業與技術上的革新。

個性化印刷已成趨勢

近些年來，隨著社會生活水平不斷地提高，人們的消費方式正逐步從模仿型排浪式轉向多元化、個性化。于是在這種情況下，個性化印刷針對當前市場上個性化印品的需求不斷增長而迅速發展起來，并且成為全球印刷行業中一種新的發展潮流。

由于在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使其第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發放對象而設計并印刷，因此個性化印刷非常適合現在蓬勃發展起來的網絡印刷。可以說，互聯網就是個性化印刷的助推器。因此，隨著電子商務的發展，個性化定制印刷網站遍地開花，在這些網站上，用戶可以根據自己的愛好，通過DIY自助設計系統樣的編輯軟件，進行自我的DIY操作、設計、編排，制作印刷出自己想要的雜志、海報、明信片、紀念冊、個性畫冊等個性化印刷品。

比如，國內著名的電商京東商城現在就已經有了沖印服務，雖然都分散在分屬不同領域的多個子類中，但在數碼大類、攝影攝像小類下，都有一個完整的“沖印服務”分類，其中還有照片書、DIY年歷和個性化禮品三個小分類。如果在照片書的分類下，點開一款產品，會出現一款DIY個性定制的照片書，然后點擊該款產品頁面中的“上傳圖片并編輯”，就能在線制作。現在雖然只是個開始，但是京東進入個性化印刷市場之心已經昭然若揭。

個性化印刷講究的是印刷設計生產的個性化，這放在以前也許不太好實現，但是在“互聯網＋”的新常態下，人們生產生活的多元化、個性化的程度越來越多，實現個性化印刷也將是一件很容易的事情。因此，在新的形勢下，個性化印刷與互聯網結合是個性化印刷必走之路。現在雖然這只是個開始，但是我們相信，隨著印刷行業和互聯網的雙重發展，個性化網絡印刷必然大放光彩。

由此可見，個性化印刷將在“互聯網＋”的時代，得到更適合自身發展的環境和空間。個性化印刷品或將成為數碼印刷市場主力，正因為我國數字印刷的市場潛力巨大，我們更不能忽視它的發展前景，需合理的在數碼印刷市場找準它的位置，充分來實現它的價值。

個性化印刷與數碼印刷

個性印刷是基于數碼技術的出現，把頭腦中的美好設計變成可以拿在手中的印刷品。現在，個性化印刷品市場已然成為了數碼印刷中增長最快的市場之一，主要存在于三大領域：電子商務市場、產品個性化服務以及針對商社的服務；各種手冊、商業廣告、會議資料的個性化印刷；與此同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。

1.抓住市場機遇，找準市場定位

出版行業新書和小批量圖書目前是出于穩定增長的。中國的圖書出版行業是一個穩定增長的行業，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。

保險、金融、證券、郵政等行業的個性化直郵商函快速發展。隨著中國市場的對外逐步開放，各行業競爭激烈。為適應市場競爭，保險、金融、證券、郵政等行業的經營方式正在迅速改變，各種票據呈現越來越強的個性化傾向，個性化直郵函件的需求正在擴大。

2.利用數碼印刷的特點進行市場開發

與制造業結合，如利用lT行業產品品種多。產品說明書更新快的特點，進行印刷服務。

利用個性化印刷品對產品進行宣傳促銷，數碼印刷方式可以作為提高公司收入。增進與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產公司等可以針對潛在客戶的情況，利用數碼印刷技術分別定制個性化的宣傳材料，進行一對一的宣傳，達到吸引客戶的目的。個性化消費品的印刷，如印刷個人論文集、個性化名信片、請柬、掛歷、郵票等。

二維碼個性名片、個性化個性化包裝印刷、防偽印刷、樣張打樣等。

3.應該重視的技術及發展模式

網絡技術及數據庫技術，為遠程印刷及控制做好準備。

個性化的印后裝訂設備。

客戶關系管理（CRM）和供應商關系管理（SRM）系統。

目前，我國的數碼印刷在發展過程中依然存在許多問題，但是，我們需要正確看待行業的發展前景，推動數碼印刷市場的健康發展。