網絡印刷備受追捧 個性化定制“異軍突起”

導讀：個性化印刷可以說是印刷電商網站中最熱門的類型。觀察個性化印刷網站可提供的產品，例如照片書、明信片、臺歷、筆記本……均是可與創意設計結合的產品。但其實網印市場中太多相似的定制內容又讓人乏味可陳。

傳統上，我們會認為印刷業的發展大多是印刷工藝和技術上的改進，但是網絡印刷的出現，使得內蘊互聯網思維的業務營銷成為印刷行業涅盤的一次絕佳的機會。

盡管全球經濟的低迷給軟件市場造成了消極影響，但包括網絡印刷和可變數據印刷等在內的諸多領域，都在艱苦的市場環境中取得了不小的成就。

網絡印刷或遠程出版是目前最流行的一種商業模式，它不但能幫助印刷企業擴大經營、提高效率，而且還能幫助其降低成本，改善客戶關系。盡管全球經濟的低迷給軟件市場造成了消極影響，但包括網絡印刷和可變數據印刷等在內的諸多領域，都在艱苦的市場環境中取得了不小的成就。網絡印刷軟件，由于能夠讓企業在不增加成本的前提下更好地管理印刷活件，而得到了業內人士的普遍歡迎。

網絡印刷如潮水般襲來

互聯網時代的到來，使得印刷與互聯網之間有了千絲萬縷的關系，特別是在數碼創意印刷方面有明顯的商業效果，通過網絡到印刷系統提交、審核制作和跟蹤印刷訂單已經逐漸成為印刷企業的一種常態。這種常態讓印刷流程得到諸多降低成本的改變。

印刷業中的互聯網技術已經從一種新興的技術轉變成一種能被大多數印刷供應商和大多數賣家所接收的解決方案。它不僅改變了人們訂購印刷材料的方式，而且還改變了印刷服務供應商和印刷買家的商業流程。如有些網絡已基本實現將設計與印刷行業的壁壘打破，為客戶提供方便、快捷、低成本的設計印刷解決方案，以便在裝飾裝潢行業、展覽展示行業、皮革紡織印刷行業等領域為客戶提供高端的服務。

可以說網絡印刷是印刷行業的一個新的業務模式、新的增長點。這將打破打印的地域限制，擴大市場，對于消費者來說也有了更多的選擇空間。

這一市場的增長主要是由多重因素推動的，其中包括客戶網絡意識的增強，數字印刷技術的進步以及網絡訂單的增加等。

此外，數字印刷企業數量的增多、網絡印刷系統使用難度的降低、客戶接受度的提高等都在促進網絡印刷軟件市場的快速發展。

上網還需做好準備

印刷電商只能選一樣最擅長的，慢慢拓展到更多產品和服務。印企要做網絡印刷，先要考慮清楚商業模式，如何能為客戶創造價值的同時為印企自身也創造價值？如何能盈利、盈利前如何＂燒錢＂才有價值？

最終做大的電商都是有雄厚資金支撐和良好創新基因的企業。比如京東商城是通過一輪輪的融資，最終做大做強。絕大部分印企可能只能把網絡印刷作為一個工具，而受制于各種條件，不能成為一個印刷電商品牌。

印企從事網絡印刷往往什么都想干，但事事不精就沒有核心競爭力。網絡印刷可以將同類型的業務做成產品、形成模板，比較典型的是數碼個性化相冊模板和傳統的名片合版。但如果僅僅是模仿，永遠難成大業，吸收借鑒才是根本。整個供應鏈中訂單來源環節是核心，只有擁有大量的訂單流量，網站才能成功。

上網自有上網的好處

平臺對用戶而言究竟有何吸引力，是企業必不可少的了解。

根據實際的價格對比，我們不難發現，相對于很多地方印刷和設計機構的壟斷，網絡印刷平臺的價格要便宜很多，有時候，幾成的差價足以讓用戶丟棄傳統的印刷方式來投奔網絡。尤其對于企業來說，每年在平面設計和印刷上的費用不少，利用這種渠道會有很好的成本控制效果。同時，網絡渠道的明碼標價也解決了公司員工吃回扣的潛規則，這樣一來二去，節約的資金很可觀。

對于用戶來說，最后拿到的成品長什么樣最重要。品質的精良是目前網絡設計和印刷機構的宣傳重點。能夠發揮客戶需要的一切技術，在設備上，合作的印刷廠都具有國際領先的印刷設備，小到一張紙，一盒油墨都采用了最好的品質，印刷出來的成品自然可圈可點：色彩上，不會出現大的色差，網站也承諾色差過大會做相應的賠償，更不會有掉墨，紙張容易破損的情況產生。

網上的“自定義”

個性化印刷可以說是印刷電商網站中最熱門的類型。觀察個性化印刷網站可提供的產品，例如照片書、明信片、臺歷、筆記本……均是可與創意設計結合的產品。但其實網印市場中太多相似的定制內容又讓人乏味可陳。

此時個性化DIY設計出現了，可供客戶自行排版和圖片編輯，這樣真正屬于自己的個性化印刷產品確實吸人眼球。全年候的旅行季節，愛攝影的人士可自行制作一本寫真書。

將文化創意融會貫通，是增加印刷產品附加值的一種很好的方式。如果印刷品在設計、印刷工藝、裝裱等細節融入更多文化、創意元素，那印刷業也就跳出了單純的加工服務范疇。而在網絡印刷中個性化定制是使文化創意產生經濟效益的重要組成部分。