白酒包裝設計有講究 不同檔位差異化處理

導讀：對于不同檔次的白酒，包裝設計是很講門道的。中低檔酒的包裝要著重考慮成本因素，高檔白酒的包裝設計講究精美；而收藏酒的包裝則需要考慮文化和情感內涵。
　　
　　我國有著悠久的釀酒歷史，白酒是我國特有的一種蒸餾酒，經過我國釀酒行業長期不斷的發展和探索，如今白酒品種繁多且風格各異，全國大部分地區均有自己本地特色白酒。
　　
　　而隨著市場經濟的發展，白酒作為一種商品，其市場發展也日趨完善。在這個發展過程中，白酒包裝也從過去單純地起保護產品的作用發展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導消費這一過程，隨著消費者審美趨勢的變化發展而變化發展的。作為消費者接觸產品的第一道印象，如今白酒的包裝設計也越來越受到眾多廠家的重視。



　　
　　從我國早期的青銅器，到陶瓷、玉器、水晶酒器，再到現在的玻璃瓶或瓷瓶外加圖案設計精致、印刷精美的包裝盒，白酒包裝的發展經歷了質的飛躍，也經歷了“簡單到復雜,再由復雜回歸簡潔”的歷程。
　　
　　白酒包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場競爭中應本著實事求是的精神，不論是何等檔次的酒，包裝設計都應體現出產品的檔次級別，不能魚龍混雜。下面是我對不同類型白酒包裝設計的看法：
　　
　　1、中低檔酒包裝
　　
　　中低檔酒通指價格比較實惠的白酒，中低檔酒進行包裝設計時，由于要考慮成本因素，使其在包裝材料、制作工藝等方面都會受到限制，因此包裝的表現力會有一定的影響。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現力，好的創意、好的定位、恰到好處的表現形式一樣可以設計出優秀的卻較低成本的包裝。
　　
　　2、高檔酒包裝
　　
　　高檔酒通指價格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白酒。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現而出現，水井坊的大獲成功而升溫，到今天形成開發熱潮。
　　
　　高檔酒要具備3個條件：1)產品優勢。包括產品質量、產品個性和包裝，產品的價值與價格以及釀酒環境、釀酒工藝等;2)品牌價值。包括品牌形象、品牌文化，即產品、包裝、文化、傳播、促銷、價值的因素;3)品牌文化。包括企業文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價值取向。所以說，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外，要處理得當。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無裝飾，更不等于不高檔。
　　
　　總的來說，高檔酒匯集優良品質、悠久歷史、個性化品牌特征、高價值享受等因素，是文化酒的新產物。
　　
　　3、收藏酒包裝
　　
　　收藏酒，由于賦予了文化和情感內涵，在國外早已是收藏市場的一個重要部分，。而借助某個慶典或重要紀念日推出的珍藏紀念酒更是格外受到關注。
　　
　　首先，收藏酒不是以獲取最大利潤為最終目標的，它是白酒企業顯示品牌的實力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段，只有少數幾家名酒企業才有這種財力和必要推出極品酒;
　　
　　其次，收藏酒不是有錢就買得到的，它有時會以特殊意義在特殊場合贈給特殊的人，這也證明其不是以盈利為最終目的的;
　　
　　第三，收藏酒可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現的，這不僅僅指擁有者，也指生產企業的高貴地位，使消費方和生產方都產生滿足感。
　　
　　4、年輕化包裝
　　
　　為了抓住年輕化的趨勢，很多白酒企業正在加快年輕化的步伐。品牌名稱和品牌內涵是觀念上的年輕化，產品包裝是視覺上的年輕化。因此青春小酒的產品包裝應當力求新穎，與傳統意義上的白酒從外觀上形成鮮明對比。包裝的時尚化要與產品的特色和情感訴求相結合，凸顯年輕化概念。品牌名稱、品牌內涵與產品包裝應該是一脈相承的，傳遞出統一的價值觀念和情感訴求。目前某些年輕化白酒把卡通人物打上產品包裝，是在產品外觀上做到了標新立異，其品牌內涵還有很大的挖掘空間。
　　
　　5、個性化包裝
　　
　　白酒的銷售范圍廣泛，而我國優質酒產地多在水質優良的山地，。地域文化特色在不少包裝上看不出或者不明顯，在白酒產品同質化越來越嚴重的現在，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產品包裝越具有競爭力。比如汾酒：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案呼應千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意;拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得最早，包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的品質，很快贏得了消費者的認可;個性化包裝要建立在對此款白酒產品定位延伸的基礎上，讓包裝成為一種競爭力，只有達到這種目的的白酒包裝才算是成功的。
　　
　　如今人們的品位變得越來越強調自我，關心的是個人情感和心理上的滿足感，設計將自然地與主體達到共鳴，而崇尚人文歷史個性化的后現代主義的追求形式和感觀上的刺激，無疑是包括包裝設計在內的新文化設計的代表。另外，后現代社會的技術發展也使設計的實現無所不能。
　　
　　越來越多的設計將超越消費層面影響到人與人、人與自然、人與社會的關系。設計正是以物的“人化”和人的“物化”的統一，達到人與設計，設計與人的融合狀態，設計成為溝通傳統與未來的紐帶，肩負著更多更深層次的責任。中國白酒包裝設計領域，需要設計師們在這個新的歷史階段，用無限的設計思維、強烈的民族責任感、時代的緊迫感和對生活的美好愿望去努力創立我們自己全新的民族包裝設計體系。