Google行將歸來 業內迎新一輪優化抑或挑戰

　　導讀：距離Google遠離中國市場，已經足足有了五年了。在它即將回來的時候，我們不妨來看看它都做了些什么。
　　
　　從重組，到重做
　　
　　重組說的是域名，重做說的是logo。

　　Google重組后的Alphabet公司買了另一個更能代表它們公司名稱——字母表的域名：abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com。對，就是這么任性。在8月10日宣布重組時，Alphabet使用了abc.xyz這個網址，根據CEO拉里·佩吉的博客文章，他和布林選擇這個名字除了因為Alphabet會是一系列公司的組合，也因為它有一流投資的含義（Alpha Bet）。
　　
　　根據域名服務商Whois的信息，Google在10月6日正式啟用了這個創建于1999年的域名，目前這個域名還沒有顯示任何相關頁面。目前，Google一共擁有18095個域名，有些是為了避免用戶拼錯字母而買的，例如當你輸入googl.com或者gogle.com后都會跳轉回到google.com，有些則出于防御目的，例如GoogleSucks.com這種。
　　
　　關于他們的logo，Google于美國時間9月1日，Google發布了新logo。新logo的字體變化較大，變成了無襯線字體，整體更圓潤，在扁平化上也更進一步。配色依然是經典的紅、黃、藍、綠四色。
　　
　　除了logo以外，這次變化還包括一些新元素，整體風格更加統一。比如在搜索框尾端增加了一個麥克風標志，由logo中的四種顏色構成；原先的藍色小寫“g”圖標也被替換為四色的大寫“G”；連緩沖時常見的省略號也變成了紅黃藍綠四個圓點。
　　
　　Google歸來對企業的影響
　　
　　GoogleAppsforWork是一套包括郵箱、文件處理、多人協作、云存儲的工作解決方案，但長時間來企業用戶仍然大部分依賴微軟Office等競爭對手。為了推廣服務，Google宣布將為所有綁定在競爭對手「企業套餐」下的客戶免費提供GoogleAppsforWork，直到他們的企業套餐到期為止——然后期待他們轉向Google的平臺。　　　　這對相關的平臺來說是個煩惱，對企業來說卻并不是壞事。
　　
　　也有人擔心，諸如這樣的信息整合，會讓企業“變蠢”，鑒別能力低下，甚至逐漸失去應有的演算能力。
　　
　　“人們會說，我不用學這個，也不用記住那個，因為我可以用Google搜索，用搜索引擎找到所需要的信息，”卡爾說，“這就是為什么我會說，Google讓我們變蠢了。這其中缺失的一環是，只有通過學習、記憶，你才能創造屬于你自己的知識，你把那些信息整合在一起，成為觀念性的知識，才能獲得所謂批判性的思考。”
　　
　　就像在學習數學的時候，一開始就用計算器，并不一定是件好事。如果一個學生已經熟練掌握了數學知識，使用計算器會幫他節省重復筆算的時間，而如果一個學生因為有計算器存在，而不去學習數學的基礎知識，他就可能很難向下學習更復雜的數學原理。
　　
　　“如果你依賴計算機去做你自己并沒有學會的事，它將成為你深刻思考的阻礙。你就會變得越來越依賴計算機，變得對計算機上癮。”
　　
　　少了的五年，如何填補
　　
　　Google畢竟離開了五年，甚至更多。
　　
　　Alphabet公司成立后，Google成為了Alphabet的一個子公司，桑達·皮蔡（SundarPichai）升職成為GoogleCEO后，已經在多個場合暗示過回歸中國的可能性。而布林亦補充道Alphabet各個子公司，能自己決定到哪個國家開展業務。2013年起，不時會傳出Google重返中國的消息，但布林的發言似乎給最近半年來的傳聞敲下肯定的一錘。
　　
　　最早在六月，有傳言稱Google應用商店會在秋季重新進入中國，方法大概是和中國廠商合作，以每臺1美元的成本將PlayStore預裝到手機上。
　　
　　雖然這種方法聽起來并不靠譜，廠商怎么愿意為了6元人民幣放棄推廣自家應用商店？不過可信的是，Play商店在中國推行的是特制版，據Theinformation的知情人士稱，中國版Play商店將接受中國政府的審核，數據存儲服務器也設在中國，作為進入中國的條件之一。
　　
　　回首看Google離開的這五年，中國市場已經變化太大。
　　
　　以應用商店為例，盡管Play商店是Android的認證，但在國內，廠商利用基于Android系統改裝的ROM搭配各價位的手機，和數億用戶建立了聯系。成立不足五年的小米在2014年的手機銷量達到5770萬臺，這意味著上面預裝的小米商店、廣告、服務等都隨著這些手機接觸到消費者。
　　
　　隨著Android手機競爭白熱化，已經沒有幾個中國公司指望靠賣硬件賺大錢。手機用戶在上面為游戲、互聯網服務花的錢，應用開發者為推廣應用所付出的廣告費才是它們的未來。預裝Play商店意味著將這筆收入送給Google。
　　
　　而其他服務，搜索、地圖、郵箱，國內的互聯網公司已經提供了多種選擇。在中國消失五年后，Google要怎么重新爭取這些新增的互聯網用戶，是一個巨大的挑戰。