廣州數字印刷市場區域掃描

廣州素有“千年商埠”之稱，從古至今一直是中國最重要的商業中心之一，其憑借連接穗港澳走廊中段和珠三角中心點的地緣優勢，擁有商業網點多、行業齊全、輻射面廣、信息靈、流通渠道通順等優勢。憑借活躍的外向型經濟、良好的經濟發展環境、強勁的市場需求和強大的產業配套能力，廣州印刷業率先全國快速崛起，無論是技術應用水平還是市場規模均處于領先地位。廣州作為全國傳統印刷的領跑者，身處其中的數字印刷業也不可避免地被帶動發展。

與其他地區走訪經歷不同，在廣州的走訪過程中我們鮮少耳聞“經濟環境差、企業運營艱難”的論調，與之相反，許多企業對數字印刷未來的發展均持有積極樂觀的態度，對當下的市場仍充滿期待。一位企業經營者透露，“盡管數字印刷市場的價格在下降，但市場需求量在不斷上升，所以數字印刷仍大有可為。”據另一位企業經營者估算，“廣州數字印刷的印量是其他省會城市的2～3倍。”一半海水，一半火焰，在危機與機遇并存的狀態下，廣州數字印刷人更多地是滿懷希望，探尋適合當下市場環境的經營模式。

早在20世紀90年代初，數字印刷概念興起之時，廣州即出現了以天意為代表的國內最早的一批數字印刷企業。而與其他地區第一代數字印刷企業的出身相似，另有一些企業以建筑圖文輸出起步，后又逐漸過渡到數字印刷領域。同時，因廣州是圖文辦公產業的發祥地，亦是全國最大的辦公設備及耗材集散地，早期OA設備供應商、代理商也紛紛加入圖文快印這一領域，廣州大洋數碼快印有限公司即是其中的代表之一。

在領航者開辟一番新機遇之時，越來越多的跟隨者聞聲而來，加之國家政策、市場環境的推動，廣州數字印刷業很快進入了發展的快車道，部分前期完成資本原始積累的數字印刷企業乘勝追擊，一方面大舉引入高端數字印刷設備，另一方面持續連鎖擴張。另有一些以快印門店為主要經營形式的數字印刷企業，因業務范圍較窄、設備性能發揮水平較低等原因，彼此經營模式較為雷同，未能形成規模化或差異化的競爭優勢。

長此以往，廣州數字印刷企業逐漸呈現分層發展的態勢，企業間實力差距拉大，甚至出現兩極分化。其中第一梯隊的數字印刷企業，包括擁有30多家直營連鎖店、實現跨區連鎖服務的天意有福，擁有20余家門店的大洋圖文，積極打造數字印刷工廠的廣州廣森數碼印刷公司。

在廣東省乃至全國數字印刷市場范圍均具有一定的影響力，值得一提的是，這3家企業的業務側重各不相同，天意有福以商業快印、個性化影像業務著稱；大洋圖文在工程圖文領域占據著絕對的市場份額；而廣森數碼以商業印刷為主營業務的同時，在菜譜等細分領域一直深耕細作。在走訪過程中，有受訪人表示，在全國數字印刷市場中，廣州是業務領域細分最為明確的市場。除第一梯隊的3家數字印刷企業外，亦有一些數字印刷企業表現出極大的發展潛力，如廣州匯騰圖文中心已鋪設10余家門店，廣州美晶圖文快印中心也已開設5家門店，這些數字印刷企業近幾年均成長迅速。

在2009年第一次走訪廣州數字印刷企業時，很多企業表示在當時競爭激烈的市場環境下，最大的困惑在于商業模式的探索與創新。而這一次走訪之時，全國數字印刷市場競爭態勢更為嚴峻，廣州地區更是如此。然而，也許是因為廣州數字印刷人有著敢為人先的勇氣和魄力；也許是白熱化的競爭態勢倒逼企業提升創新動力，我們欣喜地看到，一些數字印刷企業在拓展經營業務的同時，在商業模式上的創新已初見成效，或是正在探索著適合新環境的企業發展路徑。