3月紙尿褲大戰爆發

核心提示：無論是傳統電商巨頭還是草根創業電商已經陸續進入了紙尿褲大戰中。任何戰爭都不可能長久存在，戰爭是一種勞民傷財的負能量，唯一的好處是面對新興行業可以快速完成洗牌。

2015年3月，進口紙尿褲成為了搶購爆品，也成了熱議單品，大眾肯為之買單，只因為紙尿褲真的夠便宜。那么到底發生了什么事情?進口紙尿褲的價格為什么可以在短短的時間內這么便宜?花王紙尿褲價格為什么在國內最低?是質量有保障的正品嗎?日本限購政策剛出來不久，各大電商快速反應投放大量產品，有沒有囤貨嫌疑等尖銳性問題相繼涌現。帶著這些質疑，特別想探個究竟。

無論是傳統電商巨頭還是草根創業電商已經陸續進入了紙尿褲大戰中。任何戰爭都不可能長久存在，戰爭是一種勞民傷財的負能量，唯一的好處是面對新興行業可以快速完成洗牌。

據報道，有分析預測，2015年我國孕嬰童行業市場規模有望突破2萬億元，面對如此大額的市場蛋糕誘惑，各大電商的競爭也日趨白熱。作為此次參展的電商，其實沒有輸贏。但是價格戰是電商的大殺器，即便是母嬰領域也不例外。尤其是新生代父母完全培養起了電商消費習慣，毫無疑問，母嬰電商交易額2015年將持續攀升。

今年兩會，有關跨境電商的討論成為重點，甚至總理在政府工作報告中兩次提到扶持跨境電商。

不可否認，因為政府的扶持，跨境電商在這兩年得到快速發展。2014年8月，易觀智庫發布《中國跨境電商產業研究報告2014》，報告中說，2013年中國跨境電商市場交易額為2.7萬億元人民幣，增長28.8%。又據中國電子商務研究中心監測數據顯示，我國跨境電子商務的平臺已經超過5000家，企業超過20萬家。

無論是傳統電商巨頭還是草根創業者都已經著手布局海淘行業。天貓國際、京東海外購等傳統電商巨頭紛紛加入海淘隊伍，背靠美國亞馬遜、有天然貨源優勢的中國亞馬遜，也上線了中文海淘網站“海外購”，老牌門戶網站網易也于今年上線了海淘平臺——考拉海購。與此同時，大量創業品牌融資聲音不斷，海淘草根平臺正在強勢崛起——洋碼頭、蜜淘、蜜芽寶貝、買個便宜貨……

不過，俗話說，“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有戰爭。”隨著海淘風的不斷“瘋長”，跨境電商們也開始摩拳擦掌，個個都想“多分一塊蛋糕”。

去年年關，作為“洋年貨”的推動者，跨境電商即掀起了一場不小的價格戰。有意思的是，這場價格戰剛剛停息，跨境電商們又開始了新一輪的混戰，且這次“會戰”的領域是紙尿褲，參與者是三家新興海淘電商——洋碼頭、蜜芽寶貝、考拉海購。

具體情況如下：

1)2月28日，創業型跨境電商平臺洋碼頭首先掀起價格戰——數萬條花王紙尿褲在洋碼頭開賣，且號稱全網最低價。要知道，還在1個月前，國內眾多社區、論壇和朋友圈紛紛曝出日本花王紙尿褲“限購”的消息，所以這次洋碼頭“甩賣”，無疑在中國媽媽群體中引發嘩然。

2)3月11日，在正式上線一周年之際，蜜芽寶貝以5億備貨的規模，加上1億元的用戶補貼，跟進進口紙尿褲“價格之戰”，花王、尤妮佳等品牌紙尿褲的數個型號都降至“兩位數”。

3)3月12日，網易旗下的考拉海購推出為期一周的“紙尿褲狂歡節”促銷活動，主打進口紙尿褲，稱在確保正品的前提下價格做到全網最低，同時奶粉、美妝、個護、家居、美食、營養保健類商品的價格也將低于市場價10%—40%。

顯然，這次“紙尿褲會戰”的火藥味不容小窺。