中國墻紙行業發展階段與趨勢分析

 

　　壁紙的特點主要有以下幾個方面：

 

　　裝飾效果強烈

 

　　隨著現代工業進步，壁紙可以生產各種各樣的方案，將各種各樣的生產方案相互搭配，滿足人們不同需求。在這種模式下，小朋友可以安裝動畫壁紙，而在公共場所又可以安裝簡約壁紙。只要搭配得體，按照消費者的喜好，可以隨心所欲進行設置。

 

　　材質安全環保

 

　　壁紙的成分主要由紙漿、天然材質和路面等因素組成。其中，在壁紙中還加入纖維或者真絲，使得壁紙更加豪華。隨著環保理念深入人心，各個家庭在進行裝修時更加注重使用環保材料。而使用環保材料制成的壁紙更加具有透氣性，而且款式很多，韌性很大，非常適用于家庭裝修。

 

　　應用范圍較廣

 

　　壁紙可以適用于墻壁木材等基礎材料上，并且適用的場合非常繁多，可以與室內的其它裝飾進行搭配。壁紙可以在整個房間里通用，也可以作為一個點綴在房間中使用，使用用途非常廣泛。

 

　　壁紙功能繁多

 

　　按照現代工業生產的壁紙質量較好，具有保護墻面的功效。通過消費者需求，可以在生產中加入不同成分以保護墻面發霉、生菌和發熱。一些壁紙甚至具有防火的功能。

 

　　目前我國壁紙行業現存問題主要有：

 

　　研發方面

 

　　壁紙本身就是藝術品，壁紙外觀對于消費者而言是最直接影響因素。為了使壁紙可以得到更好市場銷路，增強壁紙研發至關重要，甚至可以說是壁紙企業的核心競爭力。然而，在現在壁紙行業中，越來越多的壁紙企業采用抄襲方式進行生產。在2009年時，壁紙行業因為知識產權案件而提起的訴訟轟動整個行業，這也使得越來越多的企業拿起法律武器保護自身知識產權。

 

　　生產方面

 

　　目前，我國已經超過擁有幾百條壁紙生產線，而且每年仍以保持30%的速度遞增，這已經表明我國成為全球巨大的壁紙消費國。但是在壁紙生產過程中，我國大量設備依舊靠進口，這也制約了我國壁紙行業發展。在進口過程中，壁紙生產設備昂貴，保養和維修費用更加昂貴，這就使得設備更新速度非常緩慢，嚴重影響了壁紙行業技術更新。

 

　　市場方面

 

　　我國目前壁紙行業，一些人認為部分消費者對壁紙行業具有錯誤認識，以及壁紙行業在自身宣傳上力度不夠，導致了整個中國壁紙市場消費不及國際水平。還有一些人認為運行歷史較短，行業規則不健全，整個市場的透明度對消費者非常低，使消費者對壁紙產品信任不夠，直接影響了壁紙市場的發展。

 

　　銷售方面

 

　　目前我國壁紙行業的銷售模式是由廠家生產，再由代理商進行代理，最終由經銷商賣給消費者的運營模式。這一模式久經考驗，是一款比較成熟的商業模式。但是，隨著近些年經濟迅速發展，通貨膨脹不斷提升，加上互聯網市場經濟的到來，使得這種傳統的模式越來越受到質疑。

 

　　近些年來，隨著我國房地產行業不斷發展，尤其是一線房地產漲幅普遍過大，經銷商的店鋪租金直線上漲，同時也帶動了原材料和人工成本的不斷上漲，許多壁紙生產業廠家上調了出廠價格。在這種情勢下，經銷商的利潤變得非常微薄，嚴重影響了經銷商繼續從事壁紙經銷的信心。同時隨著互聯網商務的到來，許多經銷商在網上開設店鋪，這也使得經銷商之間的競爭更加劇烈，市場環境更加殘酷。

 

　　服務方面

 

　　在壁紙銷售過程中，壁紙企業并不是將產品銷售就完成了整個營銷過程。按照我國民族性格，很多有資產、有地位的人不愿意自己親手進行壁紙安裝體力勞動，他們更希望通過花錢雇人完成這項勞動。壁紙安裝具有一定難度，對技術要求相對較高，所以壁紙安裝一般由壁紙企業進行。但是，我國很多壁紙企業仍然以產品銷售作為自身企業目標，對于壁紙安裝等服務沒有及時跟進，使得很多客戶不愿意購買壁紙，極大打擊了壁紙市場的進一步發展。

 

　　行業標準

 

　　現在的壁紙行業還非常混亂，許多進口商品只是有外文標記，而沒有按照國家法律規定進行中文標識，這給監管部門監管帶來許多不便，在出現質量問題時，無法找到最終的責任承擔者。一些小企業一味抄襲他人作品，惡意降低價格，擾亂市場環境。還有一些企業不能提供環保商品，而且商品的售后服務明顯不到位。以上種種現象都因為壁紙行業還沒有一個統一的標準。為了使壁紙行業可以得到更好發展，我國應當積極建立壁紙統一標準，使壁紙業可以規模化、集團化發展。

 

　　我國壁紙行業的改進趨勢：

 

　　提高產品創新能力

 

　　為了提高國內壁紙的原創能力，就必須加強自主研發，而自主研發環節最重要的角色就是設計師，提高產品創新能力其實就是提高設計師創新能力。為了培養出更好的設計師，我們可以通過以下幾種方式：

 

　　第一，加強與國際設計師的合作。藝術沒有國界，加強國內設計師與國外設計師的合作，可以提升國內設計師的設計水平，以設計出更好適用于國內市場的壁紙。

 

　　第二，以藝術類高校進行合作，成立專門的壁紙設計工作室。這樣的做法可以直接為壁紙行業培養輸送人才，為我國壁紙行業發展打下堅實基礎。

 

　　加速設備原料自主化

 

　　為了更好地提升我國壁紙行業競爭力，除了對設計師進行培訓外，我們還需要對壁紙原材料設備進行自主化經營，逐步淘汰國外產品，實現壁紙原材料全面國產化。為了實現這一目標，我們應當不斷加強工藝技術創新；另外，我們還需要加強工藝人才培養。

 

　　健全行業協會職能

 

　　為了使壁紙行業可以得到更好發展，建立壁紙行業協會，使其可以樹立中國壁紙行業準則，加強市場準入，提升現有企業競爭力，從根本上扭轉我國壁紙行業落后的局面。

 

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