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從上游紙漿產業看，全球紙漿市場需求量持續減少，2015年紙漿主要生產國產量與價格都有不同幅度的降低，中國降幅達2%，巴西降幅達2.5%。下游紙與紙板產業方面，亞洲需求量占全球紙與紙板市場需求總量的45%，雖然有一定增長，但由于歐美需求的持續走低，全球需求量仍處于低迷狀態。
全球造紙業正在轉型。紙與紙板產業消費集中區域由北向南、由西向東轉移，主要產品則由新聞紙、印刷書寫紙向瓦楞紙與生活紙轉移。在全球紙產品產量和需求結構中，2015年全球紙與紙板產量約為4.065億噸，西歐、北美、日本等成熟市場產量約占總量的45%，新興市場則占55%;新聞紙、印刷書寫紙產量占總量的35%，包裝紙與生活紙則占65%。
電子信息時代，無紙化趨勢對新聞紙、印刷書寫紙市場造成了巨大的沖擊，導致大量造紙企業關閉。與此同時，電商對包裝需求的大幅提升，推動包裝紙與生活紙市場規模急劇增長，成為造紙行業僅有的兩個呈上升趨勢的領域。
新聞紙：市場持續萎縮
北美與歐洲等國家新聞紙與印刷書寫紙市場產量與需求量在持續下降，尤其是新聞紙連續大幅度下降。2015年全球新聞紙與印刷書寫紙市場需求量下降幅度達12%，拉丁美洲降幅達9%，亞洲下降8%，歐洲下降6%，各地加工率持續降低，新聞紙與印刷書寫紙市場正面臨著進一步調整。
美國紙時代網站報道，2016年第一季度，北美新聞紙與印刷書寫紙需求量下跌12%，出口暴跌21%。由于需求減弱，北美紙張價格已經連續多月下滑，下滑幅度均達到了兩位數，在新聞紙與印刷書寫紙出口市場上，出口價格與成交量疲軟，2014—2015年紙張價格每噸下降至60美元，市場惡化導致大量北美紙企削減產能，甚至選擇關閉工廠。從新聞紙細分市場看，報紙2015年的新聞紙使用率下降12%，第三季度與第四季度下降幅度為13%與17%。
紙時代網站表示，報紙用新聞紙需求下挫，暴露出行業面臨的危機。印刷媒體市場的重組，報紙廣告收入的持續下降，導致出版商減少報紙印刷內容，向數字媒體方向轉移。
包裝紙：依賴電商需求
與新聞紙和印刷書寫紙產量和需求下降相反，全球包裝紙產量穩步上升。德國、瑞典與芬蘭是歐洲三大產紙國，2013年至今，三國都減少了新聞紙與印刷書寫紙的產量，增加了包裝瓦楞紙和紙板的產量。
得益于包裝市場的持續增長，2015年全球瓦楞紙與紙板產量同比增長1%。預計至2030年，全球瓦楞紙與紙板消費量年均增速將達到2.9%。從市場份額來看，歐洲占全球包裝紙市場總量的21%，拉丁美洲占44%，非洲、中東占8%，俄羅斯占8%，中國占8%。
在大多數國家，中產階級消費群體的消費需求上升是包裝紙市場增長的關鍵催化劑，推動包裝紙產品向多元化發展。從市場潛力來看，蓬勃發展的電子商務與消費品市場的快速發展，促進了新興市場對包裝紙的需求增長，中國與印度發展潛力巨大。
生活紙：發展前景可期
早在多年前，生活紙的全球銷量已超過新聞紙與印刷書寫紙的銷量。在過去5年里，全球生活紙產量每年增長約100萬噸，總量已超過3000萬噸。隨著經濟的發展與人口的增長，該市場將保持長期增長。GDP總值較高的國家，生活紙消費量相應也較高，由于國家間GDP水平差異較大，生活紙消費量也有明顯的差異。人均收入較低的國家，很大一部分消費者收入低于平均水平，導致生活紙產品難以大規模推廣，產業仍處于發展初期。西方國家生活紙市場已達到成熟階段，需求增長主要由人口增長驅動。
以中國為代表的亞洲國家生活紙產業增速迅猛，占到全球市場總值的40%。在過去10年中，中國生活紙市場年均增速約為8%—9%，中國已成為僅次于美國的第二大市場，西歐位列第三。2008—2014年，中國生活紙產業成為投資熱土，產能翻了一番，然而，過度投資也導致產能過剩，開工率持續下降。預計2015—2030年，中國市場增速將緩慢下降為5%，歐洲市場年均增速穩定在2%—3%，西歐低于2%，東歐則達4%—5%。
從產品趨勢上來看，生活紙產品正在逐漸向著精品化與高附加值方向轉變，消費者對多樣化產品的需求推動生活紙產品不斷創新，質量水平明顯提高。同時，各國環保政策的實施推動生活紙產品采用再生纖維等原材料，綠色環保趨勢明顯。
