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20世紀70年代末，壁紙引入中國。 對于當時的中國而言，壁紙屬于新興產物，專業生產壁紙的企業更是屈指可數。經過近四十年的發展歷程，壁紙從萌芽期走到成長期，盡管經歷過起起落落，壁紙仍 然逐步成為了中國人家居生活不可分割的一部分。消費者需求促進行業的發展，壁紙企業也如同雨后春筍般，瘋狂地在市場上涌現。然而，看似繁華的背后，是否隱 藏著一些企業危機呢?
據相關專家研究表示，壁紙高利潤的假象吸引了很多人投入壁紙行業，幾年前，中國壁紙制造企業不足30家，比較系統的銷售企業不過10家。現如今，中 國壁紙企業的生產線已經超過800條，專注于壁紙生產的企業也已經超過400家。同行企業數量的增加，雖能給消費者帶來多項選擇，但也增加同行之間的競爭 力。為了搶占市場份額，無序的價格戰、一味的抄襲，為了利潤降低產品質量等現象層出不窮。專家分析，行業競爭固然存在，正常的促銷方式可促進消費者購買欲 望，推動行業發展，但惡性競爭不僅無法為企業提高效益，反而會破壞市場秩序，為整個行業帶來不利影響。通過近幾年的數據來看，中國壁紙年產量遠遠超過國內 需求量，因此，中國壁紙行業將面臨產能過剩危機。中國壁紙行業的增速已經逐步放緩，甚至呈現出下坡趨勢。在偌大的壁紙市場中，部分壁紙企業由于經營不善等 原因也紛紛舉出白旗。面對如此嚴峻的發展狀況，國產壁紙廠家該何去何從?
面對國內壁紙行業發展出現的瓶頸問題，各大壁紙企業應該采取哪些對策才能突破圍城呢?專家建議，壁紙市場的低迷狀態是暫時的，我國壁紙行業的發展前 景仍然較為廣闊，面對動蕩不安的壁紙市場，壁紙企業只有洞察行業發展趨勢，抓住消費者需求點，調整發展策略，才能突破重重障礙，在逆境中繼續前行。隨著 80后，90后的興起，目前壁紙市場面對的主要消費群體是新生代群體。由于新文化的浸染，使這部分消費群體更注重追求個性。個性并非另類，而是突破傳統桎 梏的創新。若對已倒閉的壁紙企業進行研究，不難發現，這類型企業是由于長期處于封閉狀態，不注重產品設計及工藝等方面的創新，失去企業核心競爭力致使企業 經不起考驗。反之，在市場動蕩中存活下來的企業，更注重產品創新，甚至以原創設計為設計宗旨，并在一次次市場風波中越挫越勇，形成了獨特的企業魅力。可 見，優勝劣汰本是市場發展的規律，唯有緊跟市場的發展步伐，才能保證企業價值。
