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“六一”兒童節將近，嬰童消費市場也迎來旺季。作為線上線下母嬰賣場的“主力軍”，紙尿褲的促銷大戰最為火熱。事實上，繼奶粉之后，紙尿褲正成為嬰幼兒消費商家爭奪的“重地”。目前國內已有千余品牌已布局這一市場，未來“搶食”將更激烈。
市場：實體網絡促銷正酣
在合肥孩子王天鵝湖萬達店，“六一”童玩節活動正在進行，各類用品促銷活動不少。其中，以奶粉和紙尿褲的促銷花樣最多，人氣也是最旺。新安晚報、安徽網記者看到，除了專門的促銷展臺外，紙尿褲貨架占據了三排，參加活動的品牌有近20 種，有原裝進口的也有國產的。比如花王L54 原價180 元，活動價為134 元;好奇金裝M128 原價265 元，活動價為179 元;國產品牌力度更大，比如寶樂適XL44 原價148 元一袋，活動價兩袋只要160 元。
電商平臺的紙尿褲促銷大戰也十分熱鬧。比如天貓兒童節，眾多紙尿褲主力品牌旗艦店均打出活動價，包括貝親新升級嬰兒紙尿褲NB84 片原價149元，促銷價只要77 元;露安適嬰兒紙尿褲原價189 元，促銷價為149 元等。
一些海外代購賣家也打出“六一特惠”的標簽，包括花王、幫寶適等品牌紙尿褲都低于平時的價格，爭奪市場。
背后：千余品牌紛紛發力
事實上，作為母嬰行業內除奶粉外最受歡迎的分支產業，國內紙尿褲市場巨大，爭奪大戰一直十分激烈。美國MPE公司預計，到2017 年，中國紙尿褲市場規模將擴大到1200 億元人民幣。目前，國內紙尿褲行業有1200 個左右的品牌。
一方面是外資母嬰巨頭紛紛在國內布局紙尿褲生產線，掘金中國紙尿褲市場。2013 年，日本花王在合肥經開區的紙尿褲新工廠投產;一直以哺喂用品、洗護用品為優勢的母嬰品牌貝親在常州設立專門的紙尿褲生產研發隊伍，并從日本引進生產線，進軍嬰兒紙尿褲市場。此外，寶潔公司在廣州的新工廠開始投入生產包括幫寶適在內的多種產品、金佰利在南京開設新的工廠生產好奇紙尿褲。相關機構預計，到2017 年，入駐中國市場的國外品牌將達到200 個。
另一方面，國產品牌也不甘落后，小鹿叮叮、爹地寶貝等多個國產嬰兒紙尿褲品牌快速崛起。部分紙企和奶企等相關企業也紛紛涉足這一領域，比如較早切入嬰兒紙尿褲市場的恒安國際，其旗下的安兒樂紙尿褲已具備較大知名度;貝因美作為國產奶粉企業，今年初也宣布將聯手其他兩家企業推出紙尿褲產品。
后市：土洋爭奪路徑不一
隨著二胎政策的落地，嬰兒紙尿褲市場將迎來更大爆發。未來5 年內，我國將至少出生8750 萬新生兒。如果按照每個寶寶平均每天更換4~5 個紙尿褲進行測算，我國每年的紙尿褲潛在市場需求量將達到千億級別。巨大的市場不斷引來新的資本追逐，未來競爭將更激烈。記者留意到，“土”“洋”品牌嬰兒紙尿褲在爭奪市場方面路徑有所不同。
據了解，當前，“洋”品牌在國內嬰兒紙尿褲市場占據半壁江山，在高端市場更是占據80%的優勢份額。這些品牌有著強大的全球配置資源能力以及品牌影響力、市場營銷能力，欲通過技術升級以及擴大產能等方面擴大優勢。比如貝親紙尿褲上市3 年，已實現幾代升級;花王則醞釀擴大海外產能，包括在合肥工廠實施增產。
國產品牌除了主打較低價格的優勢之外，開始重視研發。有的從提升生產線、從國外進口原材料等方式提高質量，有的開始智能高端路線。比如倍康旗下貝肯熊知了紙尿褲，通過引入濕度感應器，家長可以下載手機APP 進行鏈接，孩子一尿濕，父母手機就能收到震動提醒;智慧神燈推出的智能紙尿褲則能通過App檢測寶寶尿液，判斷其健康狀況。
