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過去的一年，受宏觀經濟的影響，造紙業一直處于低位運行態勢，中小造紙廠更是深陷泥潭，據行業相關數據顯示，從2014年底到2015年8月，虧損紙廠從337家增加到379家，其中絕大多數是中小企業。
伴隨互聯網發展，數字化媒介進一步減少了人們的紙本閱讀，由此導致新聞紙等商業印刷紙的產量和需求量也在下降。據悉2014年以來，國產新聞紙價格一直處于歷史地位，全國平均價格已從4350元/噸下調到4100元/噸。
“數字化、數碼化帶來的紙質媒體的影響，確實導致新聞紙的消耗進一步降低。” UPM集團總裁兼首席執行官貝松寧告訴記者。不難看出新聞紙生產企業也在陸續開始紙機轉產計劃，例如中國最大的新聞紙制造基地之一華泰紙業于2015年4月份全面啟動10號機升級改造項目，由新聞紙轉產文化紙，并計劃改造完成后，僅剩12號機一臺新聞紙機繼續生產新聞紙，其他原有新聞紙機全部轉產。在歐洲市場，UPM此前也宣布關閉位于英國和法國的兩條新聞紙生產線，合計退出產能34.5萬噸。
面臨中小企業關閉潮所釋放的產能，更具綜合生產能力的大型造紙企業如何利用轉型窗口期絕地逢生，決定其是否能夠在行業洗牌后勝出。
“數字化媒體的推動下給我們的業務帶來新的推動力和機遇。電子商務的大發展趨勢，帶來了標簽類產品的大規模的使用，標簽類產品的使用增加會帶來這方面用紙需求的增加，對我們來說是一個很大的業務推動。” 貝松寧告訴記者。
為此，UPM投資了2.77億歐元啟動常熟3號紙機項目，工廠總產能將達140萬噸，生產包括標簽材料等在內的紙品。“這對我們來說是非常重要的趨勢，新啟動的紙機項目也會向這個趨勢相應靠攏。”貝松寧表示。
“互聯網在很大程度上減少了人們的紙本閱讀，但是互聯網購物也為造紙業提供新的發展方向，尤其是紙種出現分化，在當前整個造紙行業不太景氣的情況下，隨著網上購物的日益繁盛，對所有包裝紙的需求都有所增長，尤其雙十一、雙十二狂歡購物之際，箱紙板需求在增長。”此前APP(中國)海南金海漿紙業有限公司總經理助理張鎮寰曾向記者表示。
APP(中國)的研究顯示，文化用紙方面，雖然整體商業印刷紙的需求下降，但是出于對兒童視力保護的考慮，以及家長對兒童教育的重視，兒童書籍的銷售量卻逆勢攀升，發展態勢良好。
此外，中國東西部的經濟發展也一直差距較大，在東部市場趨于飽和的情況下，西部卻仍有很大的商業發展空間。“就造紙行業而言，隨著這幾年西部經濟的崛起，也帶動了基礎文化教育的發展，教育書籍等文化用紙的需求仍有較大缺口，這也將成為文化用紙的發展機遇。” 張鎮寰補充道。
文化用紙之外，造紙廠商也在找尋新的業務領域，將其應用于建筑、運輸、造船等領域，例如在新落成的上海中心大廈，其建筑材料就應用了UPM的膠合板。“我們也在開發一些生物化合物材料，希望未來將其應用在汽車上。”貝松寧告訴記者。
雖然當前全球經濟深度調整，中國整體經濟也面臨下行壓力，但貝松寧表示即使GDP的其他的組成部分，投資、基建有所減少，而中國個人消費方面仍然非常強勁。”我們在中國的增長速度5年前是6%到7%，現在增長到12%，甚至接近20%的增長，所以中國對我們來說是非常重要的增長市場，將繼續加大投資和銷售隊伍的建設。"貝松寧告訴記者。
