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日前寶潔發布2016財年第一財季業績報告，公司營收下滑12%至165.3億美元，低于行業分析師預測的171.7億美元。同時，A股“日化第一股”上海家化三季報報喜稱，2015年1月~9月實現凈利潤7.9億元，同比增長8.56%;折合每股收益1.18元。
寶潔:中國市場紙尿褲不好賣
財報顯示，報告期內，寶潔旗下所有業務部門的銷售量均出現下降，且美容、梳洗護理、健康護理、紡織品護理及家居護理、嬰兒女性及家庭護理5個品類銷售出現雙位數跌幅。
中國是拖累寶潔銷售下滑的地區之一，寶潔最新財季在中國市場上的有機銷售額大幅下降8%，原因是其王牌產品幫寶適嬰兒尿布品牌的市場份額被日本品牌 所包圍蠶食。寶潔首席財務官喬恩·穆勒表示，公司正在中國市場推出高價尿布，以順應中國父母樂于在嬰兒身上花費大量金錢的傾向，但能否鞏固與擴大市場份額 還有待觀察。
而在日化行業整體增速放緩的趨勢下，本土仍有不少品牌實現突圍。剛落成甲級寫字樓的立白集團經20多年發展，已在多個細分領域打敗外資品牌，成為行 業銷售冠軍。據立白集團副總裁、首席新聞發言人許曉東介紹，目前旗下產品線涵蓋織物洗護、餐具洗滌、消毒殺菌等九大類數百品種，近年保持較快增長速度，洗 滌用品連續多年全國銷量第一，去年立白集團繳納稅收超過14億元。立白方面表示，該品牌已經是中國滲透率和購買率最高的日化品牌之一。
上海家化、立白集團本土突圍
記者獲悉，自從平安系入主上海家化之后一直紛爭不斷，而上海家化則通過加速推新品、交穩定業績單來回答外界和投資者質疑。面臨日化行業增速放緩的挑 戰，上海家化通過加快新品上市、加大銷售費用投入、拓展新渠道建設等舉措，保持了業績穩健增長，與化妝品行業橫向相比，上海家化多個品類前三季度營收增速 快于行業平均。
為何昔日“大佬”不再吃香?行業分析人士認為，中國消費者早已告別上世紀末的“品牌崇拜”情結，且寶潔在華多個品牌均出現老化，而本土日化則在概念創新、品牌營銷上劍走偏鋒，所以消費市場不斷分化。
