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2015年10月13日，在阿里巴巴杭州西溪園區的2015雙11全球狂歡節啟動會現場，日本花王株式會社與天貓國際共同宣布達成戰略合作。日本花王將首次通過跨境進口電商模式戰略部署中國市場，全面引進花王紙尿褲等系列母嬰產品線。
日本花王天貓國際官方旗艦店將在下月雙11前夕正式上線，代表日本花王出席此次簽約儀式的日本花王株式會社代表董事竹內俊昭表示，阿里巴巴零售平臺是日本花王在中國唯一授權的官方線上平臺，其它平臺均未獲授權。
媒體此前報道，國內市場上的“花王紙尿褲”魚龍混雜。竹內俊昭表示：“這次進駐天貓國際的是日本花王集團，所以這次我們在天貓國際銷售的產品是日本花王生產的產品。”
業內人士分析，日本花王與天貓國際的此次合作，在目前競爭異常火熱的中國跨境進口電商平臺圈內無異于投下一枚重磅“炸彈”，或將成為整個市場格局分水嶺，天貓國際作為中國跨境進口第一平臺優勢盡顯。而對于日本花王來說，此番動作頗具戰略意義，足見其對中國市場以及與天貓國際合作的重視程度。
阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒出席了戰略合作的簽約儀式并表示，非常榮幸見證日本花王與天貓國際達成戰略合作，這是阿里巴巴集團2015年全球化雙11啟動日的開局之作。日本花王在中國市場享有進口紙尿褲“硬通貨”的美譽，過硬的海外品牌對于中國消費者具有絕對的吸引力。阿里巴巴零售平臺擁有中國3.67億活躍消費者，這是包括日本花王等眾多全球知名零售品牌進入中國市場首選獨家合作平臺的重要理由。“阿里巴巴集團通過入駐零售平臺的全球各大超市、百貨等零售業務巨頭，重點引進母嬰品類，持續對進口母嬰品類的全球供應鏈進行整合。”
竹內俊昭在簽約儀式上表示：“中國政府以及阿里巴巴集團正在積極地擴大內需，致力于在國際貿易中引領新的風潮。日本花王希望和阿里巴巴集團攜手合作，為中國消費者提供高品質的商品和服務。”
據了解，日本花王一直對官方授權渠道管控非常嚴格，這也成就了其在質量要求最為嚴苛的母嬰行業中的絕對品牌影響力。即便在日本，花王紙尿褲也一直處于供不應求的局面，日本媽媽們要憑借寶寶出生證明限量購買。
2011年，花王(中國)入駐天貓平臺，如今日本花王總部戰略入駐天貓國際，是與阿里巴巴合作的進一步深化，更是基于中國巨大進口母嬰消費市場邁出的關鍵一步。
