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2015年10月18日，青島啤酒公告稱，與日本第三大食品飲料公司三得利中國在上海簽訂《框架協議》，青島啤酒將收購與三得利合資公司50%的股權。而三得利出讓價僅僅8.229億元，堪稱白菜價。
我們有理由相信，日本三得利的退出與中國近年來啤酒消費市場的加速下滑不無關系。
過去20年來，隨著國人逐漸逃離貧困線并過上衣食無憂的好日子，中國的啤酒工業獲得迅猛發展。特別是上世紀八九十年代，中國的啤酒消費保持了25%的驚人增長，目前已經連續數年穩坐世界最大的啤酒消費市場的霸主位置。
不過，從2014年開始，中國啤酒消費上行的勢頭嘎然而止，啤酒產量首次出現負增長，2014全年微跌0.96%。進入2015年，中國啤酒產量更是出現加速下降趨勢。根據中商產業研究院數據顯示，今年1~8月，中國啤酒行業共生產啤酒3479230萬升，同比下降6.12%；另一方面，在零關稅、自貿區效應等多種因素的共同作用下，洋啤酒漸漸在中國市場流行開來——中國海關總署公布的數據顯示，今年1~8月，中國進口啤酒36310萬升，同比增加65.7%。
國產啤酒產量大減，進口啤酒劇增，表明中國的啤酒包裝的蛋糕不僅減少了一大塊，而且還被國外的包裝企業偷走了一小塊。
在中國，啤酒包裝是一個體量極其巨大的市場，主要包括啤酒箱、卡盒、玻璃瓶、金屬易拉罐、啤酒標簽和塑料框等包裝制品。目前我國瓶裝啤酒占比70%，罐裝啤酒占比30%。對中國的啤酒包裝企業來說，如果啤酒產量下降6.12%，意味著22－41億只玻璃瓶、10－16億只易拉罐訂單消失。也意味著大約2億只卡盒和2億只瓦楞紙箱訂單消失。
今年年初，啤酒行業人士對2014年啤酒產量輕微下降的原因進行了分析，認為主要是受天氣異常和經濟大環境的影響。消費環境變化主要是“三公消費”被限制帶來的連帶效應。
但2015年前8月竟然出現6%的顯著下滑，已經無法用天氣和“三公消費”來輕描淡寫了。特別是3月以來中國進口連續出現15%左右的負增長，顯示中國的內需的確出現了大問題。一方面實體經濟不景氣導致大量失業和收入銳減，抵制了國人的消費欲望。另一方面房地產綁架了國人幾輩子的財富，不僅眼下被捆得死死的，未來二十年還要為還房貸而縮減消費。
“目前我國人均啤酒消費量達34.2升/年，已經略高于世界平均水平約33升/年，國內啤酒消費量正趨于飽和。”中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇接受《第一財經日報》記者采訪時表示。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬分析，未來10年國內啤酒人均消費量“不會有太大變化，因為人口老齡化抵消新增消費量等，它已達到消費量階段性的峰值，5年內變化不大。”
雖然離捷克、德國等人均130升/年的消費有很大距離，中國的啤酒消費儼然已經悄然從巔峰下滑。由于貧富分化嚴重，加上年輕人口大量減少和老年化社會加速來臨，未來十年，中國的啤酒消費都不容樂觀。
無獨有偶，就在不久前的10月10日，全球最大的紙業公司美國國際紙業宣布退出與山東太陽合資的企業。
三得利白菜價退出中國合資公司，與前幾日全球最大的紙業公司美國國際紙業剁手剁腳式退出與山東太陽紙業合資公司的行為如出一轍。種種跡象表明，嗅覺敏銳的國際巨頭對未來中國消費市場的信心遠比我們想象的悲觀。
面對加速下滑的啤酒消費市場，面對具有國際影響力的下游食品飲料客戶和上游造紙供應商雙雙退出，中國的包裝企業必須要認真思考并積極應對未來啤酒包裝訂單持續下滑的不利局勢了。
