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導讀：包裝是一個非常有活力的行業，隨著市場對包裝需求的與日俱增，尤其是包裝市場趨向智能化、環保化，更是為印刷行業提供了新的機遇。加之禮品盒、金屬包裝、塑料包裝等眾多包裝領域的大發展，標簽市場漸漸走入印刷人的視野，成為印刷行業新的戰場。 “創新”、“轉型升級”、“互聯網 ”......這一個個熱詞，無一不是在昭示著印刷行業的變。它們的產生其實也意味著印刷行業正面臨著巨大的壓力，厚積薄發也罷，破釜沉舟也罷，決定之前還是要洞悉整個行業的形勢，看清自己所處的位置。 改革開放以來，我國印刷包裝產業迎來了發展的機遇，巨大的市場需求為印刷行業提供了生存和壯大的“綠地”。印刷行業得以快速崛起，這也奠定了人才、技術、資金和市場的基礎， 形成了一個良好的產業圈。因此，在很長一段時間內，印刷行業得到了飛速發展，成就輝煌，也成長為中國制造很重要的一份子。 互聯網來了，帶來了機遇也帶來了挑戰。 生產流程的數字化，營銷模式的互聯網化，市場需求的個性化，如同海上的巨浪，沖擊著老船一樣的傳統印刷業。同時，隨著印刷技術的快速發展，印刷產業的區域化市場正在逐步快速消失，一些印刷企業生產加工的零星印刷包裝市場日益萎縮。傳統包裝印刷業在新一輪經濟競爭中已日漸步入瓶頸。面對產業集約化程度低、自主創新力度不足、新興市場開拓能力不強等主要問題，傳統印刷行業亟需轉型升級，調整產品的結構，以滿足市場發展的需要。 至此，印刷行業發展的觀念乃至實踐，都迫切需要顛覆性的變化。生產流程要變，營銷模式要變，市場拓展更要變。隨著印刷生意變成了買方市場，印刷市場的競爭也日益激烈，印刷企業亟需尋找新的出路。 可以說，印刷包裝不“分家”，包裝的精美絕倫少不了印刷的功勞，而包裝行業便是印刷業拓展市場的新商機。那么，印刷業在包裝領域大展宏圖又當如何去做呢? 經營模式電商化、個性化 現今社會是基于互聯網的信息時代，印刷業發展電子商務是大勢所趨，也將會是印刷業今后的發展趨勢。印刷業發展電子商務，通過IT技術手段有效地將印刷與電子商務進行融合，建立印刷電子商務平臺，形成以客戶體驗為核心、線上線下業務關系互通的印刷企業，不僅可以迅速增加客戶訂單，而且可以讓客戶與企業進行互動，從而穩固企業和客戶之間的關系。電子商務將帶來的不可估量的價值，使其成為印刷行業發展必要而有力的武器。 電子商務將賦予數字印刷神奇的力量，讓其超越時間、超越空間實現完美變身、飛速發展。于當前印刷企業的信息化建設，印刷業發展電子商務，個性化定制會成為一個非常好的切入點。 個性化定制的商務模式是客戶直接融入設計創意之中，加入自己的個性元素，獲取自己喜愛的個人屬性強烈的個性化印制產品。個性化定制是印刷業未來發展的主要方向，基于互聯網的在線數字定制平臺，可以讓很多彰顯個性的印刷品，以個性化數字印刷方式來實現。這種個性化的商務模式，展現自己獨特的魅力，極具吸引力。 當下，印刷業發展電子商務是大勢所趨，這要求著印刷業由傳統經營模式向電子商務經營模式轉變。這是挑戰也是機遇，抓住了這個機遇，未來，印刷行業將在信息時代下的行業戰場上唱響戰歌，立于不敗之地。 市場需求個性化 受經濟環境的影響，單批印刷量越來越小、印刷頻率越來越高，這令包裝加工企業愈發感受到壓力。而傳統包裝企業的壓力也為數字印刷技術提供了新的應用機遇。印刷企業在進入包裝印刷領域時，應善于利用數字印刷的優勢，滿足客戶日益增長的發貨多樣性、經常性和季節性的重新設計、銷售店活動促銷廣告以及定制化產品等需求。 除此之外，目前品牌銷售商們的需求更偏向于富有創意、高效的產品包裝設計，這為數字印刷技術在包裝領域的發展創造了條件。隨著數字印刷包裝技術日益受到市場的認可，短版印刷品也層出不窮，個性包裝印刷品已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。 在第17屆國際食品與飲料杰出創意獎(FABAwards)在倫敦舉行頒獎典禮，從全球5000多個參賽作品中入圍的138件作品在此進行最終角逐。唯一入圍的中國作品——農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水包裝設計戰勝了可口可樂、百加得等諸多國際大牌，同時斬獲包裝設計類最高獎——FAB最佳作品獎(FABulous)，以及無酒精飲料包裝設計金獎(FAB)。這是包裝設計類中唯一同時獲得兩項殊榮的作品，也是中國產品第一次問鼎該獎項。 農夫山泉歷時三年設計出“農夫山泉”包裝瓶，一月內三次斬獲國際設計大獎。這不僅提高了農夫山泉的知名度，也為其贏得了潛在的市場，也擁有了廣闊的發展前景。如此佳績，當然少不了印刷行業的助力。這也預示著好的創意，也要有相應的技術和設備來支撐，印刷，功不可沒。 農夫山泉僅僅只是一個開始，現在市場上已經有許多品牌商都開始為消費者提供個性化包裝。品牌供應商們開始通過網絡和社交媒體以提升企業影響力，消費者對私人定制一詞的理解要比之前更加深刻透徹。而個性包裝的興起則為印刷行業提供了一片發展天地。 互聯網時代，印刷行業的出路當然不僅限于包裝領域的突破，這里僅以這一點做個概述。總之，包裝是一個非常有活力的行業，隨著市場對包裝需求的與日俱增，尤其是包裝市場趨向智能化、環保化，更是為印刷行業提供了新的機遇。加之禮品盒、金屬包裝、塑料包裝等眾多包裝領域的大發展，標簽市場漸漸走入印刷人的視野，成為印刷行業新的戰場。當下，乃至未來，包裝印刷業務都將是印刷行業前進的一大動力。 （原標題：解析休閑食品包裝印刷產業在互聯網時代的發展）
