碎片化時代 廣告投放之路將何去何從

導讀：廣告費就是用來浪費的？而今天，沒有哪個媒體人再敢高舉“精準投放，幫助客戶節約浪費的那一半廣告費”的承諾，因為我們已經進入媒體碎片化時代！

　很多廣告行業人士都聽過這樣一句著名的話：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。”這句話正是出自全球知名廣告業前輩同時也是第一個投放現代廣告的商人約翰·沃納梅克之口。

　這句話后來被很多廣告策劃界人士引用，并高舉一個主張，承諾自己的客戶：“我知道你浪費的那一半廣告費在哪里，我可以幫你實現精準投放，避免浪費那一半廣告費！”

　　廣告費就是用來浪費的？而今天，沒有哪個媒體人再敢高舉“精準投放，幫助客戶節約浪費的那一半廣告費”的承諾，因為我們已經進入媒體碎片化時代！二十年前，我們的生活很規律，大家齊刷刷地白天看報紙，地區強勢報紙屈指可數；晚上看電視，全國人民集中就看幾個臺；想吸引大眾的眼球只要有錢，任憑你的廣告內容多么沒創意、畫面多么粗糙，媒體投放費用和到達率還是正比的關系。

　　而今天，人們的生活不再像二三十年前那樣有章可循、規規矩矩，伴隨碎片化、個性化的生活方式而來的必然是媒體的碎片化時代。面對今天大眾碎片化的生活方式，所有的品牌商都頭疼的問題是：難道我們只能眼睜睜任由廣告費浪費嗎？明知道打廣告等于浪費，還是要硬著頭皮打？資深媒體界的專家們也無法給出滿意的答復。

　　碎片化時代，廣告的本質已發生改變。為了找尋這個出路，讓我們先回歸廣告投放的本質。是這么定義的：廣告的本質是傳播。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

　　如果說廣告的本質就是傳播，這在二三十年前是成立的，既然本質就是傳播，那么媒體形式集中的時代，只要有錢，這個本質就很好實現，集中幾份報紙，集中幾個電視臺，花錢就能實現本質。而今天，這個本質需要重新修訂了。

　　媒體的定義已經非常廣泛了，自媒體的出現讓我們每一個人都是一個媒體，通過微博、微信，我們每一個人既是受眾，同時也扮演著媒體的角色。所以，最有爆發力、最省錢的媒體就是我們每一個人。那么廣告的第一本質在我看來不是花錢傳播，而是通過“勾引”關注實現自發傳播，第一本質是“勾引”，而傳播就成為一種不花錢的自發行為，并且信服力、影響力更大。

　　我們經常看到很多話題，一經進入微信圈，就會被瘋狂轉發，這其中很多是品牌商的杰作，他們把品牌植入到內容中，通過投放到一部分很小的媒體介質中，接下來就會出現連鎖式的自發轉發效應，甚至成為一個時期的微信轉發頭條。這才是支點撬動地球的效應，才是最節約的廣告投放策略。所有的碎片，因為你內容的足夠誘惑吸引，集結成了一體，演變成最精準的自發媒體。