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那是幾年前，在一家知名珠寶店閑逛的時候，Yeramilli偶然聽到了一對母女的談話。女兒不愿買珠寶，因為她覺得不能在日常都戴著。這給了Yeramilli很大的啟發，因為這段話讓她意識到當前年輕女性對首飾的期望與傳統珠寶業所能夠提供的有著巨大的差距。在印度，珠寶的主要用途就是在婚禮、重大聚會或者某些特殊的場合穿戴。因此，印度當下很多珠寶的設計與像Zara或Mango這樣更為休閑隨意的女性服裝根本就不搭配。為了解決這一Yeramilli稱之為“衣柜錯配”的問題，她在2016年5月份成立了Melorra。
據悉，Melorra主要通過其在線門戶創建和銷售珠寶首飾，以滿足新印度女性的現代需求。具體來說，這家初創企業主要結合3D打印技術和快速改變的每周流行趨勢為其客戶提供專門的珠寶。
理解消費者的需求
雖然印度珠寶市場是一個價值600億美元的龐然大物，但是很少有廠家去迎合當下女性不斷變化的衣柜和個性。盡管這個市場已經有比較成熟的品牌，但是作為這個行業的資深人士Melorra宣稱她的設計將符合不斷變化的時尚潮流，并會提供非常不同的東西。
這家創業公司宣稱他們將每周推出新的首飾系列以匹配高端服裝品牌的產品變化。除此之外，該公司還提供了一個名為“時尚提示（StyleFeed）”的功能，來建議用戶使用Melorra的首飾來給她們的衣柜帶來新的風格。Yeramilli聲稱，這個品牌不會采用市場上的設計，而是通過自己的工作室來提供獨一無二的設計。
