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最近，在由歐洲瓦楞紙箱工業協會組織的行業峰會上，雀巢歐洲分公司采購經理艾莉森、樂購超市包裝部經理保羅等食品零售企業代表都對零售行業應加強與瓦楞紙箱行業深度合作紛紛予以響應。
除了個性化之外，瓦楞紙行業還與時俱進，推出包裝定制服務，即可根據客戶要求在尺寸、印刷圖案等方面做出調整，方便商家策劃經濟劃算的個性促銷活動來提升銷量。
瓦楞紙盒上架包裝形式日趨成熟，因其創新性，更能吸引顧客注意力。除了能在貨架上眾多同類產品中顯得“鶴立雞群”外，還能提高店內的物流效率。英國皇家泰勒公司通過與兩家瓦楞包裝企業合作，推出了新款上架包裝，并成為重塑品牌計劃的一部分，成功的推廣了該公司的咖啡文化。
泰勒公司包材采購員馬特·亨特告訴我們，每款產品包裝上的圖案或文字都會使用2種或3種加色，這樣做的好處是，客戶在細看產品之前，就能輕易認出是他們公司的產品。
米勒康盛啤酒公司也從瓦楞包裝技術進步中獲益。該公司包裝箱結構比較新穎，采用了瓦楞紙板和防水內襯相結合的設計。也就是說說，如果人們往里面加冰塊或水時，便可以把這種瓦楞紙板箱當成實用的冷藏箱使用。
瓦楞包裝創新，不只是運輸包裝創新和展示包裝創新，還包括對包裝材料和回收再利用材料的創新使用，如廉價的紙板虛擬現實頭盔，新西蘭克賴斯特徹奇的紙板大教堂，折疊而成的硬紙板家具和嬰兒紙板床等。
瓦楞紙和紙板的常用性和方便性，使得瓦楞包裝備受購物者歡迎。就像近期輿觀民調結果顯示的一樣，75%的調查參與者傾向于用紙制品來包裝食品和日用百貨。
紙業聯盟包裝事業部主任安迪認為，瓦楞包裝的多樣性帶來了令人滿意和個性化的產品，這些都有助于維持它包裝“第一材料”的地位。
他指出，英國瓦楞包裝業應該跟上零售業的發展，并加大設備投入以適應新的市場要求。不管是在運輸途中，倉庫或是貨架上，瓦楞板的多樣性和實用性都有助于品牌立足和刺激顧客購買欲。
