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二孩來了 帶火“尿片經濟”

放大字體??縮小字體 發布日期:2016-03-18??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:

隨著二孩政策的全面放開、新一代年輕父母消費觀念的轉變,以嬰兒紙尿褲為代表的嬰兒類產品消費需求呈明顯走強趨勢。據2015年行業數據顯示,紙尿褲銷量將近300多億,約有600多個廠家、2000多條紙尿褲片生產線、1200多個品牌在爭奪這個市場。在極具潛力的市場背后,記者調查發現,由于消費者購買渠道不同,購買同款進口紙尿褲時價格、服務體驗相差大。如何選擇合適的購買渠道?是選擇超市、電商、還是代購?那自然要先算算賬。

超市:品質相對有保障

在市區一大型超市的二樓,記者找到了紙尿褲商品區。仔細看了下,品牌有幫寶適、好奇、大王、花王、媽咪寶貝、安爾樂。價格從幾十元到100多元不等。如最近在做活動的花王妙而舒紙尿褲, NB90片、M號64片、L54片等售價均為138元/包。幫寶適超薄干爽M136+16片/L112+12片等現價統一為168元/箱。

記者在超市內看到一位顧客正在買紙尿褲。詢問后才得知,這位女士最近有好幾個朋友都生了寶寶,而現在去探望新生兒最受歡迎的還是送寶寶紙尿褲,主要原因是實用,而且用量也大。“今年身邊準備生寶寶的朋友似乎特別多”這位女士稱,至于為什么會選擇超市購買紙尿褲,主要圖的是在時間上不用等,超市相對來說東西的品質有保障。

電商:優惠多前景好

“‘小猴子’還沒出生,小寶寶的用品我已經買了不少……”朋友小陳正懷著猴寶寶。她告訴記者,如今互聯網這么發達,準媽媽都開始習慣了網上采購,即使足不出戶,照樣能買出好心情。

記者注意到,比起實體商店和超市,電商的價格則更有競爭力。如京東自營的日本花王(Merries)嬰兒紙尿褲,小號S82片(4-8kg)團購價99元,同時還可享購滿39元返惠氏鉑臻258減30優惠券。此外,還有淘寶、唯品會、蜜芽寶貝等電商網站,紙尿褲也是熱門商品。

據最近經常買紙尿褲的新媽媽小林介紹,寶寶剛出生的前幾個月她喜歡給寶寶用花王的牌子,因為該品牌的紙尿褲質地極為柔軟,但幾個月后給換了好奇金裝的紙尿褲,雖然質地稍硬些,但吸尿性更強。其實,同樣牌子的同樣型號,不同時間的價格也會略有浮動。她之前也買過日本的尤妮佳紙尿褲,當時是105元/包,后來又搶過一次限時促銷價,才89元。

代購:放心但耗時較長

現在,媽媽們購買紙尿褲或者奶粉的另一方式是,找周邊有移民國外的朋友讓其代購。

據楊女士介紹,近幾年,周邊同學朋友移民海外的很多,而且她們大多都在微信或淘寶上做起了海外代購的生意。對于海外代購,楊女士認為,讓朋友直接從國外將紙尿褲或奶粉寄回國內是讓人最為放心的,但不可否認的是,直郵等待的時間較長,例如她讓遠在澳大利亞及荷蘭的朋友幫其代購,時間花費一般都需半個來月。此外,價格并無電商那么有競爭優勢。

銷售渠道多應該怎么選

銷售渠道多,價格相差大,消費者怎么選擇才好呢?

記者注意到,實體門店產品品牌、類別相對齊全,且門店遍布繁華街區、生活區,但價格相對堅挺,促銷活動力度較小。而進口商品直營中心,相比其他實體門店,產品價格有優勢,但目前門店數量較少。

電商渠道成為銷售的主要渠道。不過,產品質量監管難度相較實體店更高,市場競爭更混亂,電商渠道銷售的產品魚龍混雜。因此,業內人士認為,未來消費將呈現線上線下相融合的趨勢。讓消費者有更直觀的感知,同時加速線上線下渠道價格體系的統一。

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