【評】多家日企攪局中國紙尿褲市場

由于少子化加劇，日本國內的嬰兒紙尿褲市場上，海外企業和尤妮佳等日本國內日用品制造商、各制紙企業展開混戰，國內競爭異常激烈。而中國等中產階層迅速增加的亞洲消費市場，在日用品領域，購買附加值更高商品的“高檔貨需求”也在逐漸成為關鍵詞。

特別是在傾向于把錢花在孩子身上的中國，很多人執著于購買外國產高檔商品。中國消費者對嬰幼兒用品開始追求“安全、安心”，包括日本紙尿褲在內的外國品牌備受關注。花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等成為中國的暢銷品牌。

“日本制紙”將進入中國嬰兒紙尿褲市場，是以當地企業代工的形式進行生產，目前已與數家企業進入談判階段。計劃最早從2017年4月正式上市。在放開“二孩政策”之后，日本制紙將在中國構建日本制紙尿褲的生產銷售模式，爭取在2017年度之前實現護理業務銷售額翻一番，達到200億日元。

起步較晚的“日本制紙”將目光瞄準了前景有望的中國市場，將利用日本制造這一技術優勢。某管理人員表示，“讓擁有銷售渠道的當地企業代工，以此拓展潛力市場”。

---

【中紙每日觀察】筆者在《紙尿褲大戰 嬰幼兒在左老年人在右》一文中提到，受“海淘”影響，很過國外品牌紙尿褲正在逐步擴大在華投資，且長期以來，外資品牌品質優良，始終占據著壟斷地位。加上中國媽媽對嬰幼兒紙尿褲開始追求“安全、安心”，讓很多外資品牌備受關注。其中，花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等早已成為中國的暢銷品牌。

我國紙尿褲市場近五六年來一直保持著15%~20%的增長速度，加之2016年我國“二孩”政策的全面放開，紙尿褲市場份額將會進一步擴大。2015年末，日本尤妮佳開始加強在華紙尿褲業務。近日，日本制紙已與國內數家企業談判，將以當地企業代工的形式進行生產，加入中國紙尿褲市場，紙尿褲混戰一觸即發。 (評論為中國紙業網原創，轉載請注明出處，否則將追究法律責任。)