印度吸收性衛生用品市場正迎來黃金發展期

編者按：在今年CIDPEX2016南京生活用紙國際研討會上，受邀演講嘉賓印度非織造布協會(BCH)Ritika Gupta女士介紹了印度吸收性衛生用品市場發展的背景環境和巨大潛力，與中國市場相似和差異之處進行了對比，并闡述了印度女性衛生用品、嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲三大品類的市場現狀。最后前瞻性地預測，印度在未來20-25年間，將迎來高速的黃金發展期。本刊根據演講內容翻譯整理成文發表，供讀者參考。

一、印度商業環境改善，朝開放型市場經濟發展

印度占有世界2.3%的土地面積，擁有極具戰略性的地理位置，海岸線很長。在印度，官方語言是英語，英語的普及，為印度與其他國家經貿合作提供了最大的便利優勢。印度宗教文化濃烈，世界上最大的宗教印度教集會大壺節期間，人員密集程度類似于中國的春節。

印度人口有13.1億，識字率72%，貧困率21.8%。2015年印度GDP總量是2萬億美元，其中制造業只占GDP總量16%。而中國擁有13.8億人口，識字率高達96%，貧困率僅為6%，2015年中國GDP總量是11萬億美元，其中制造業占GDP總量54%。

雖然目前印度經濟呈現出良好、快速的發展勢頭，但實際經濟增長將取決于印度政府如何解決一系列的社會問題，例如，如何建設必要的基礎設施，如何提高工業產能等。這些問題一直在困擾著印度政府。印度政府也制定了計劃，期望將制造業在GDP總量中的占比提高到55%。

對比印度和中國兩國的經濟背景，印度正逐步蛻變、朝著開放型的市場經濟發展，而中國已是全球制造業中心。印度采取了一些經濟自由化的措施，比如減制放權，國有企業私營化，減少對外資的管束管控等，這些措施均推動了印度經濟的發展。印度經濟增長在2014年和2015年不斷地反彈，年增長率都已超過7%。從長遠看印度的經濟增長還是比較積極樂觀的，因為印度人口到2030年將超過中國排名世界第一，特別是年輕人口比例不斷上升。

印度識字率不斷提升，安全衛生意識提高，壽命延長，以及發展潛力巨大的農村市場尚待開發。印度人希望提高自己的生活水平和可支配收入，提高女性工作比例，提升人們的消費觀念。這些因素對于快消品領域的發展都是利好消息。吸收性衛生用品行業的發展，更多由市場需求決定。印度和中國的市場需求一致，即人們都希望使用到生活必需品。

印度快消品領域市場增長率超過40%，產品要求有較高的性價比。而中國快消品領域發展已漸趨飽和，產品需要更多的是革新。

二、印度電子商務市場迅猛增長

印度電子商務市場正以30%以上的速度快速增長。而中國消費者網購的頻率遠高于全球平均水平。如果比喻中國目前電子商務市場正處于“成人期”，那么印度市場恰處于“嬰兒期”。印度零售機構也在增長。

到2020年，印度零售業營業額預計會翻一倍，達1萬億美元，增長率為12%。印度人實際接受新生事物的速度還是很快的。比如說，印度在剛開通航線的時候，有很多機場在建設，乘坐飛機可從這座城市到另外一座城市，但當時有很多人都從未坐過火車，可是由于機票價格下降，這些從未有坐過火車的人，會直接選擇乘坐飛機。

三、消費意識變化，發展潛力巨大

印度很多消費者的消費意識發生著改變，更多的人愿意消費，同時衛生用品的進口量增加，原材料價格下降，這些因素都會促進快消品投資增長。很多跨國公司在印度設廠、建立分公司，包括寶潔、強生、金佰利、尤妮佳等。未來20年，印度的商業環境會突飛猛進的發展，其最大的發展目標是關乎人們日常生活領域，包括衛生醫療、衛生紙、食品、教育、房屋、基礎設施建設等。印度政府在解決人們生活需求方面做了很多努力工作，但是農村地區女孩們不能去讀書，失學率很高，有些落后地區女孩兒的死亡率也很高。農村地區，有23%的女孩兒到了青春期就會輟學，生理期時，她們會感到羞恥、羞怯，對于生理期現象非常恐懼，缺少生理常識和自信心，經濟條件差，因此，更不可能了解到女性衛生用品或使用到衛生巾。現在，對衛生用品的需求正慢慢從城市轉向農村，農村地區也開始出現零售機構。

印度城鎮人口占總人口的31%，城鎮化進程以每年2.4%的速度發展。2015-2016年，中產階級占總人口比例20%，卻擁有印度49%的車，21%的電視，53.2%的電腦，52.9%的空調，37.8%的微波爐，以及45.7%的信用卡。到2025年，中產階級比例將提升至37%。

印度城市和廣大的農村市場發展潛力巨大，衛生用品市場迎來很大的發展機遇。