生活用紙公司集體加入紙尿褲大戰

維達國際日前在廣州公布了其最新的五年規劃，該公司人士在現場透露，未來五年，維達國際希望將業務聚焦在四大品類，分別是生活用紙、長者護理、嬰兒護理、女性護理，從而由單一品牌狀態擴張到多品牌經營的狀態。而其中，長者護理和嬰兒護理都指向同一品類—紙尿褲。

記者梳理發現，近年來，幾乎所有紙品公司都已經在紙尿褲品類上有所布局，引發激烈競爭。除此之外，藥品、奶粉等行業也不斷有企業看好紙尿褲商機，紛紛出手欲分一杯羹。

維達借愛生雅發力

記者從發布會現場了解到，維達已經連續7年卷紙銷量位居行業第一，近年來，軟抽也一直位列行業前三。面對接下來如何發展的問題，維達國際控股有限公司執行董事兼行政總裁張東方表示，“科學合理的國際化是跟國際接軌，整合并引入國際的優質資源與標準，為中國消費者帶來可信、高質的服務”。

其意指的無疑是作為歐洲第一、全球第二生活衛生用品生產企業的愛生雅。據了解，愛生雅已經向維達輸入了多個位居全球排名前列的品牌，包括全球第一的長者護理品牌添寧TENA，香港地區排名第一的紙手帕品牌得寶Tempo，北歐地區領先的嬰兒護理品牌麗貝樂Libero，全球領先的家外用紙巾品牌多康Tork。

如今，愛生雅的大中華區業務都是由維達在經營。由此，維達也從過去的單一品類擴展到生活用紙、長者護理、嬰兒護理、女性護理四大品類，從單一品牌擴展到多個品牌。

張東方表示，維達的目標是，未來5年再創一個新維達，并在每一個品類上建立一個領導市場的品牌。長遠而言，銳意站在生活用紙及成人失禁品類別的領導位置，躋身嬰兒紙尿褲及女性衛生巾類別的一線品牌。

記者了解，如今在紙尿褲領域，維達擁有成人紙尿褲“添寧”“包大人”，以及嬰兒紙尿褲“Libero”“Babyfit”和“sealer”。

紙尿褲進入混戰時代

事實上，整個2014年，基本上就是“紙尿褲混戰時代”的第一部。新年伊始，上市公司合生元發布公告,宣布與杭州可靠護理用品股份有限公司訂立合資協議,成立合資公司,以經營制造、銷售、進口及出口嬰幼兒紙尿褲業務。

去年4月，一直從事中高檔生活用紙產品生產和銷售的中順潔柔公司宣布,公司將會獨家經銷瑞德旗下的紙尿褲品牌,開拓新的業務增長點。去年7月，維達3億港元增持維安潔，加碼紙尿褲等多元化業務。

去年10月28日晚間,吉林敖東公告稱,公司擬出資2000萬元在吉林省敦化市成立全資子公司吉林敖東紅洋衛生用品有限公司，新公司經營范圍為成人用紙尿褲。而去年12月，電商也開始不甘寂寞—亞馬遜宣布開賣自有品牌紙尿褲，被媒體喻為“公開和寶潔公司開始搶生意了。”

據第三方機構測算，隨著地方政府單獨二孩政策的逐步實施，二孩生育率將提高約20%，人口出生高峰有望延長至2020年，預計新增新生兒數量合計1000萬以上，年均增加150萬人，由此帶來的消費市場規模可達千億級。其中作為剛性需求的紙尿褲，在目前年均增速25%的基礎上，將迎來進一步擴容機遇。

而另一方面，人口老齡化的問題也進一步助推了老齡人口服務產業的發展，其中，成人紙尿褲在中國市場的普及率還非常低，前景可期。

由此，業內人士預計，隨著中國人口結構的變化，紙尿褲市場的加入者預計會不斷增多，競爭也將日趨激烈。