投資特種紙還需慎思量

核心提示：最近業界對特種紙的關注度明顯升溫，不但特種紙企業陸續上馬、投產的消息增多，大家普遍看好特種紙的未來，顯得信心十足。這也難怪，對中國造紙企業來說，大部分市場已是“紅海”滔天，對這一小片僅存的“藍海”，自然是趨之若鶩，恐為人后。

最近業界對特種紙的關注度明顯升溫，不但特種紙企業陸續上馬、投產的消息增多，幾個行業性的會議更是把特種紙作為重要話題進行探討，大家普遍看好特種紙的未來，顯得信心十足。這也難怪，對中國造紙企業來說，大部分市場已是“紅海”滔天，對這一小片僅存的“藍海”，自然是趨之若鶩，恐為人后。

特種紙一直被視為“小眾市場”，近來為什么會吸引如此多的紙企蜂擁而上?最直接的原因就是這個市場還沒有飽和。其深層次的原因是市場廣度不夠，技術有待提高。雖然生產廠家數量不少，但特種紙產量還比較少，不能完全滿足國內市場需求，部分產品需要通過進口彌補市場空缺。如此看來，這個市場似乎還有持續增長的空間。

中國造紙學會特種紙委員會的統計數據顯示，2013年，全國59家特種紙企業的產量為206.38萬噸，年均增長35%。如此高速增長，對于陷入零增長困境的造紙行業來說，無異于天上掉餡餅。把特種紙的概念范圍放寬，2013年全國特種紙產量約470萬噸，年均增長率約17%。在當前中國已經進入經濟新常態的大環境下，這已是一個非常高的增速。

特種紙是一個大概念，全球有5000多種，中國市場至少也有上千種，具體到每個細分紙種，市場并不是那么大，有的產品已經飽和或過剩。目前，特種紙行業的開工率約在80%，部分企業僅在70%左右。導致開工率不足的原因，一是當前經濟和行業大環境影響了特種紙市場需求，二是近幾年特種紙投資加快，產能增長過快。

一些傳統的、比較大的特種紙企業，都在其細分領域內處于壟斷地位，例如冠豪高新、凱恩股份、民豐特紙、齊峰新材等，他們利用市場優勢繼續加大投資力度，擴大產能，穩固自己的優勢。還有一些大型造紙企業開始看好特種紙市場，例如玖龍紙業、太陽紙業利用資金優勢進入這一領域，部分企業已投建生產線。根據特紙委的不完全統計，近3年來，每年都會有40億元-50億元的資金進入特種紙領域，平均每年新增產能在60萬噸-70萬噸，而其后果就是產能在近幾年持續快速增長，使得市場競爭加劇，價格下降明顯。

特種紙之所以特，就是因為其品種多、市場小、規模小的特點，雖然有附加值高的優點，但對于習慣規模制勝的企業來說，特種紙并不是“好項目”。一位特種紙企業的老總談到，想進入特種紙領域必須要有“理想”，要有準確的定位，要借助各方面資源，要有錢并舍得投入，要有人才還能留得住，要有信心更要堅持下去。聽完這位老總發自內心的感悟，筆者第一感覺就是做特種紙比做其他紙種更難，不是誰想做就能做的。

仔細想來，的確如此。國內特種紙有上千種，單是選擇哪種產品就會讓人頭疼，費盡心思搞完調研，市場機遇期也許就會錯過。特種紙對技術積累、人才沉淀、科技創新的要求很高，企業沒有多年的堅持，很難從中脫穎而出并獲得可觀回報。重要的是不但要有錢更要任性，認準了就要舍得投、堅持投，而真正做到這些也未必就能成功。因此，具體到真金白銀投錢，費心費力堅持，這事還真得認真掂量掂量。