長沙印刷業向海外市場進軍 不再“獨孤求敗”

在湖南雅嘉彩色印刷有限公司藝術中心展廳，經過他們復制的作品幾乎與原作無異。

 

　　在日前舉行的“長沙印刷業與全國圖書出版發行企業合作懇談會”上，一個最主流的聲音就是來自長沙的印刷業——長沙印刷能力之強，超乎你的想象。當來自全國各地的一些出版發行企業提出對印刷的要求時，長沙印刷人底氣十足地回答：“只有你想不到，沒有我們做不到。”就像一位長沙代表說的，“國足都能在長沙贏球，還有什么不可能呢？”

 

　　然而，這樣的底氣之下，長沙印刷業還有著一種“無敵的寂寞”，那就是長沙的印刷能力無論在設備還是規模上，都在全國處于領先地位，但市場卻未能與之完全匹配。鄧超在《美人魚》當中唱著“無敵是多么的寂寞”時，長沙印刷人也在想著如何與市場融合，如何去開拓市場。用長沙市印刷協會會長白家森的話說就是“我們可以‘以身相許’，但也要找到能‘生死相依’（的市場）”。

 

　　1、印刷生產力太先進的“苦惱”

 

　　隨著新媒體的日漸盛行，傳統書刊、報紙的閱讀量受到沖擊，這樣的表象顯然很容易讓人擔心印刷行業的衰落。但實際情況呢？

 

　　“其實，圖書印刷的整個行業是在增長的，就全國而言，去年的增量是3.6%，湖南、長沙的增量還要高一些。”白家森介紹，“但為什么說目前的印刷行業仍舊處于‘逆境’呢？那是因為我們還處于產能的消化期，整個行業也處于恢復期。”

 

　　一方面，人們閱讀習慣的改變已經影響著傳統的閱讀方式和傳統的圖書行業﹔另一方面，印刷設備的更新換代得到了長足進步，這中間就產生了一個落差——印刷的市場需求斜線上升，而印刷能力卻直線飆升。不是市場在萎縮，而是我們過于強大，這樣的結果，也許是早幾年長沙印刷業紛紛引進先進生產設備之后沒有想到的。

 

　　印刷設備、印刷能力都在突飛猛進，而品種和市場開拓又大同小異，這就造成了長沙印刷業早幾年的“困境”。“所以，我們要不斷想辦法進行資源融合、整合轉型，而且通過這幾年的努力，在差異化生產、市場開拓方面，我們取得了一定的成績。在政府部門的支持下，長沙印刷業實現逆境飄紅。”白家森說，前幾屆的印博會，以及剛剛結束的懇談會，都表明長沙印刷業在自我成長、市場開發方面更加開放了，為市場服務的意識也更強了。

 

　　2、“以人為本”為市場需求服務

 

　　作為一個產業，本來就是為市場需求而誕生，也同樣要圍繞市場需求而發展。當圖書和閱讀有了新變化時，印刷行業同樣需要隨之變化、隨之開拓新的品種，為新的市場需求服務。

 

　　傳統圖書的印量下滑是個不爭的事實，書刊的印數也越來越少。“以前的圖書印量都是以萬、幾十萬冊來承接，現在500冊到1000冊印數的圖書越來越多。”當市場出現品種越來越多、印數越來越少的情況時，印刷行業就應該對此作出迅速反應。白家森說，目前所有的印刷企業都已經知道僅維系一些大客戶是不可能了，“比如一些個性化出書、一些畫冊，都是短版（印數少的）印刷，我們都要去承接，生產方式也要做出相應的改變”。

 

　　當然，一個成熟的產業不能只被動地迎合市場，在加強差異化生產與市場同步融合的同時，長沙印刷業也在開拓新的產品來引領市場消費。比如，3D打印等一些高科技含量的印刷新品種。白家森的湖南雅嘉彩色印刷有限公司則推出了高仿藝術品生產。幾可亂真的高仿作品掛滿了該公司藝術中心的長廊，讓人驚嘆。“雖然目前高仿作品的市場還沒有完全打開，市場也沒有完全達到預期，但效果已經逐步出來，投入市場也得到了很好的回應。”因為藝術品作為稀缺品，在持有上不可能滿足所有人，所以這種高仿作品有著足夠的市場。

 

　　研制新產品、加強服務性產品的生產，當長沙印刷人意識到這一點之后，過剩的產能得以找到出處，包裝紙印刷、紙杯紙袋印刷等，長沙印刷業一時間風生水起。

 

　　3、走出去，讓長沙印刷不再“獨孤求敗”

 

　　向消費、生活服務類轉型，這只是長沙印刷業尋求突破的一個方面。與此同時，向全國市場、海外市場進軍，成為一個新的機遇和挑戰。

 

　　長沙印博會的舉行，在成功展示長沙印刷業的同時，更重要的是向市場推介了自己，當然也包括省外市場和國外市場。曾經，在長沙印刷業穩步發展的時候，許多省內的印刷業務悄然流失到了周邊省份，這讓長沙印刷人回頭看起來唏噓不已。今年的印博會尤其加強了對全國市場和海外市場的宣傳。

 

　　舉辦類似長沙印刷業與全國圖書出版發行企業合作懇談會，其目的也是為了讓省外市場知道長沙印刷業的實力，同樣要讓長沙印刷業知道市場的需求。因此，白家森才會說出“以身相許”與“生死相依”的話語。就像獨孤求敗，“獨孤”是一種寂寞的無奈，“求敗”才是一種勇氣與自信，長沙印刷業同樣有迎接全國市場、海外市場考驗的勇氣。

 

　　如今，長沙印刷業在出版物、服務類產品方面，已經在全國市場得到了很好的回應，“我們承接了歐美的許多印刷業務，包括紙杯、紙袋等。”白家森介紹，“雖然目前主要還是集中在一些人力成本較高的產品業務，但通過逐步拓展市場，我們開始將一些出版物的印刷業務承接過來，這對于海外市場的開發無疑是一個很好的開始。”

 

　　生產轉型、市場開拓，未來幾年長沙印刷業不再寂寞。

 

　　解密藝術品高仿

 

　　長沙晚報訊（記者黃啟晴）一幅藝術品的高仿作品，無論是從紙張還是色澤等方面，都與原作有著驚人的相似。那么，這樣一幅普通人很難辨別的作品是如何制作出來的呢？日前，記者在湖南雅嘉彩色印刷有限公司藝術中心通過鏡頭見証了這一過程。

 

　　技術人員通過大型平板書畫掃描儀對書畫等藝術品進行高精度掃描，生成數字文件之后，再通過專業的色彩管理軟件，對藝術品數字文件進行處理，根據原作材質確定輸出方案，交由專業藝術微噴大幅面打印機進行印刷輸出。

 

　　“我們按照原作介質，選擇不同的介質進行輸出打印。”工作人員告訴記者，與以往打印機只能選擇不同紙品進行打印不同，藝術微噴可以針對作品需要的材質，選擇傳統宣紙、油畫布等進行打印，且輸出效果與原作無異。湖南雅嘉彩色印刷有限公司藝術中心經理陳杰君告訴記者，該中心成立之后已經與百余位藝術家進行合作，推出了書畫掃描、復制、畫冊等衍生品的制作。

 

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