面臨巨大挑戰 傳統印刷業試水跨境電商產業園

互聯網經濟時代快速到來，傳統印刷業面臨來自新媒體的巨大挑戰，紛紛尋求轉型自救。有的企業觸電數字媒體，有的印刷業供應商轉型為服務商，而有的企業則嘗試多元化經營。在印刷行業大洗牌的關鍵時期，廣州最大民營印刷企業豐彩彩印有限公司跨界轉型，試圖擁抱跨境電商大潮，建立廣東國際電子商務產業園。

　　行業翹楚經歷寒冬

　　廣州豐彩成立于1992年，在改革開放紅利的驅動下，迎來了印刷業的黃金發展期，觸角伸向商業廣告、畫冊、雜志、書刊、海報、包裝盒、彩箱、手挽袋等方面。

　　廣州豐彩總裁黎婉玲形容他們是一群“血管里流著油墨的人”，然而，在印刷行業深耕細作了20余年后，廣州豐彩遭遇重大沖擊。

　　黎婉玲第一次嗅到印刷業的危機是漢王電紙書的出現，大容量、便攜的電子閱讀器沖擊了紙質圖書，紙質圖書銷量開始下滑。“當時的電紙書還不成熟、不好用，但我們已經知道廣州的書刊業早晚要沒落。”而隨后IPAD等平板電腦的出現，讓在線閱讀成為新寵兒，傳統圖書行業的衰落難以扭轉。

　　第二波沖擊來自電子商務的崛起，“越來越多的人喜歡在網上購物，商品已經不需要在貨架上通過華麗的包裝吸引眼球了，產品包裝越來越簡單，對包裝印刷的需求也減少了。”

　　近年來，國內倡廉反腐的節儉之風也加劇了印刷業的困境。2013年底，中央紀委發出禁止公款印制寄送賀年卡等物品的通知，臺歷、掛歷、賀卡市場一下冷清了很多。黎婉玲說：“這幾波沖擊下來，這個行業的利潤已經非常微薄了。”

　　關閉工廠轉型服務商

　　行業不景氣，不少印刷企業遭遇了資金鏈危機。黎婉玲介紹，從2014年6月開始，國內印刷業出現一些印刷廠倒閉、經銷商跑路的情況，銀行、客戶、供應商對印刷企業的負面印象增加。“上游的供應商賬期縮短，催款越來越急，下游的客戶提貨標準提高了，回款越拖越慢，銀行的錢根收緊，我們資金鏈出了問題，只能在夾縫中生存”。

　　書刊印刷行業的舉步維艱讓廣州豐彩不得不進行轉型，“我們第一次轉型的思路是從印刷品生產商變成印刷企業的服務商。由于投資包裝園，導致資金出現問題，掙扎下，我們不得不關閉廣州的生產工廠，這也帶來了一些問題，包括辭退的工人和供應商，我們都在積極地解決問題，從來沒有想過逃避。”

　　據黎婉玲介紹，2012年，廣州豐彩在廣州市高新技術開發區科學城工業園區投資了一塊面積約100畝的用地，“我們計劃建設一個包裝產業園，引入其他印刷企業，園區接到訂單，再把訂單分給印刷廠去完成。而廣州豐彩退出一線生產，從生產商變成服務商，打造印刷行業的供應鏈平臺。”

　　向跨境電商產業園轉型

　　衰退的霧霾始終影響著整個印刷行業。“印刷行業衰退加速，包裝產業園的印刷廠如果碰上倒閉潮，可能連租都收不到。”黎婉玲說道，原來規劃的包裝產業園必須再次調整方向。

　　2014年，包裝產業園向跨境電商產業園轉型，擬建設占地6.7萬平方米、總建筑面積超過20萬平方米的廣東國際電子商務產業園。園區主要給電商企業和電商服務企業提供辦公場地，并提供孵化器服務。

　　為什么要建設跨境電商產業園？黎婉玲分析，一是廣東擁有龐大的跨境電商群體；二是內地與香港、澳門關于建立更緊密經貿關系的安排(CEPA)的政策紅利并未完全釋放。

　　據了解，國內跨境電商70%在廣東，且主要分布在廣州和深圳。“電商需要小型貨倉，也需要展示場地，同時還需要完善的物流系統。因此，建成一個具有商業氛圍和工業實用功能的園區，對電商是很有吸引力的。”

　　此外，CEPA自2004年實施以來，累計有85.6億美元受惠貨物進入內地。黎婉玲認為，“CEPA覆蓋著中港澳龐大的企業群體，但通過CEPA概念報關的貨物僅幾十億美元，優惠并未完全釋放，未來我們給這些企業提供報關、保稅倉等服務，將形成龐大的市場。”與此同時，政府也加大了對于電商園區的租金補貼。

　　據黎婉玲預測，3-5年內，園區將實現巨大的營業收入。