一路向前 數碼印刷在行業整合轉型中迎來成長

導讀：前途是光明的，道路是曲折的，要的就是堅持。

人生跌宕悲喜劇，中國數碼印刷的螺旋式增長也是類似。2014年的數碼印刷依舊沒有突破數碼印刷大年小年的魔咒，裝機增長速度明顯回落。數碼印刷的大頭依舊在圖文快印行業，但圖文快印行業2014年印量放緩的影響新機需求降低，僅有部分數碼細分領域和印企實現業務大幅增長。

廠商和產品篇

1.碳粉技術趨于完全成熟

2014年有大批的碳粉機新設備面市，在11月的上海全印展上達到頂峰，而碳粉設備更新換代，推陳出新，預示著明年數碼印刷行業將會有更多新產品被客戶采購應用。富士施樂、柯尼卡美能達、佳能、理光四大碳粉廠商設備各有特色，但真正發揮這些特色的地方還是客戶應用。

2.電子油墨臨界頂峰

HP的電子油墨設備Indigo雖然同樣也是靜電原理的設備，但是由于液體比碳粉成像控制上更容易些，在噴墨時代到來之前的市場上憑借成像質量和穩定性依舊占有優勢，品質好和價格高有目共睹，褒貶不一的B2幅面第四代產品也漸漸在走向成熟和完善，目前投入產出比依然是電子油墨產品的瓶頸，印量大和有增值產品競爭力才能保證有好的收益。

3.噴墨產品粉墨登場

大幅面卷筒噴墨機得到了出版社的青睞，若干家印刷出版企業采購了大幅面卷筒噴墨設備，柯達、方正、佳能奧西、理光都有新的卷筒紙設備在國內裝機，由于郵政商函市場開始降溫，出版集團和新華印刷集團成為了大幅面卷筒噴墨的銷售重點。B2單張紙噴墨設備從國內裝機量和客戶可選擇設備品牌上有所增長，網屏和富士的設備尚處于市場教育推廣期，小森的B2的噴墨設備IS29即將推出。LandaB1幅面的單張紙噴墨也在進行最終測試，傳統印刷和數碼印刷的融合在設備層面日漸深入。

方案和服務篇

1.傳統設備廠商入局數碼

2014年各大傳統印刷機廠商在中國市場開始大力推廣數碼印刷設備。海德堡推出LinoprintC系列數碼印刷機，小森配合KCS色彩管理的高效膠印精益運營生產方案，傳統印刷機廠商在碳粉機試水市場后蓄力的必然是噴墨井噴，這將極大加速數碼尤其是噴墨產品發展速度，以及在傳統印刷廠應用普及的速度。

2.按印付費面臨下調壓力

由于數碼設備價格比較透明，各數碼廠商設備銷售后數碼印企產能快速增長，但是應用價格高決定的印量市場需求沒有急劇增長，導致數碼印企經營需要精打細算，勢必數碼印企對于按印付費價格頗多怨言，對廠商施壓要求下調按印付費價格，由于2014年已經有部分廠商松動了價格，2015年數碼印刷整體的按印付費價格下調也不無可能。

3.數字印后風起云涌

相對傳統印刷大批量生產，數碼印刷的印后設備更側重在靈活方便上，一些新的局部數碼UV上光設備獲得成功后，推動了在模切燙金領域一些新的數字產品開始出現，印后數字化逐漸走上快車道。

印企與應用篇

1.數碼細分市場專精化

2014年，圖文快印市場的主要應用方向建筑圖和菜譜依舊創新不斷，而影像方面新產品在2014年也不斷涌現。雅昌對藝術印刷，小林印務對標簽吊牌，他們的專注造就了成功的傳統企業，他們不斷引入數碼設備和工藝，也使得數碼印刷作為其一種印刷方式和手段，這些印企很清楚最終客戶關心的不是傳統印刷還是數碼印刷生產的，關心的是成品，關心的是效率和價值，這也是數碼對于傳統印企最佳的切入點。

2.應用盤整融合工業化

未來的功能印刷會逐漸成為印刷主流方向，迎合這一趨勢，數碼印刷開始向大型化、噴墨化、工業化、全面化方向發展。未來的更多機會會完全和工業民品生產聯系在一起，成為加工制造物流體系的一部分，數碼印刷的拓展領域將遠超我們目前的傳統印刷和數碼印刷的概念。

3.電商產品和商業模式變革

通過合版工藝和模板化產品提升了傳統印企的效率并帶動了數碼印刷的應用發展，通過互聯網思維改變了印企的營銷方式和方法，對于前者，互聯網是一個提高運營效率的工具，對于后者，互聯網是營銷手段變革，數碼印刷企業也在努力通過這兩點來進行生產力的效率提升和洗牌。傳統印企添加數碼設備提高內部運營效率，代表是南京開心印。數碼印企通過與傳統印企合作拓展產品和利潤來源，代表是天津長榮健豪。