市場需求愈發個性化 高速噴墨印刷大有可為

　導讀：高速噴墨印刷技術在國內總體運用、推廣情況還處于萌芽期，從技術成熟程度來看也還需進一步加強。
　　
　　目前，雖然北京、東莞、紹興這3個數字印刷基地成立時間尚短，但以北京京華虎彩（于2012年成立數字印刷基地）為例，其長勢迅猛，營業額增長情況驚人。但高速噴墨印刷技術在國內總體運用、推廣情況還處于萌芽期，從技術成熟程度來看也還需進一步加強。
　　
　　市場需求多變
　　
　　根據2014年底的數據顯示，全世界范圍內新的高速噴墨印刷機的銷量同比增長22％，印量增長了35％以上。
　　
　　至今，距離第一條高速噴墨印刷生產線建成已有近10年，全球大約只有800家公司采用高速噴墨技術。全世界高速噴墨印刷機印刷的印量還不足印刷總量的1％，這意味著，目前的市場仍然處在高速噴墨技術發展周期中的早期，與其他印刷技術相比，高速噴墨印刷技術還可以保持較高的利潤空間。
　　
　　2013年，高速噴墨印刷的印量中有一半多是取代單色連續進紙靜電墨粉數字印刷機的印量而得。企業早年裝機的連續進紙墨粉打印機也開始逐漸淘汰，靜電墨粉數字印刷機已經達到其生產力和效益的成熟期，而噴墨印刷技術具有比靜電打印更高的生產力。現在有了供賬單打印和直接郵寄郵件的高速噴墨印刷系統，因此從靜電墨粉技術過渡到噴墨技術相對較容易。
　　
　　此外，高速噴墨印刷印量中有三分之一來自于替代膠印。還有一些膠印無法印刷的短版書籍所產生的印量。如，將個性化的醫療福利與當地醫生聽診目錄相結合的個性服務單，將雜志與直郵結合的個性時尚雜志，以及內容豐富的財務報表，這些都是面向大眾消費市場而不僅是為高端客戶提供的個性化信息定制。
　　
　　高速噴墨印刷技術擁有可變數據印刷的能力，生產力要強于靜電墨粉印刷機3~10倍。此外，與靜電墨粉印刷相比，印刷彩色活件所增加的額外成本也較小，這也是推動高速噴墨印刷技術發展的原因之一。預計高速噴墨印刷會進一步的增長，源于最近的噴墨系統可直接噴印到涂布紙和非涂布膠印紙上的技術進步。
　　
　　應用領域發展
　　
　　連續進紙噴墨印刷機的應用領域可以分為4個主要類別：書籍、直郵、賬單和報紙。
　　
　　書籍。Quad/Graphics是一家美國的印刷公司，成立于1971年，現有大量的書刊印刷業務。其對設備和競爭對手的收購計劃已經成為書籍制造者的商業模式轉換范本。這肯定了在未來圖書制造業、小訂單和高頻率訂單的形式會常態化。這項計劃標志著以后銷售到圖書印刷領域的卷筒紙膠印機開始走到盡頭，從Timsons公司的破產可見一斑。
　　
　　直郵賬單。直郵將來會遇到一個可以預知的擔憂是郵資成本的增加。郵資快速增加可能會導致直郵數量的下降，但是這極有可能會加速直郵數字印刷的發展。較高的郵費成本將意味著郵件越少時直郵的價值越高。這些郵件就需要具有更多的相關性，包含更個性化、更可操作的商品內容。隨著“大數據”的普及和高速噴墨印刷系統的發展，印刷這些與消費者高度相關的商品信息能力正在迅速發展。
　　
　　賬單印刷有個性化的和需要回復的等類型。例如信用卡賬單、退休基金賬單。這種應用正不斷轉向采用噴墨技術進行印刷。有前沿思維的賬單供應商正在探索用個性化的彩色賬單作為吸引力，展示在他們客戶的面前。他們會把這些印品中一些有價值的空間留給廣告商。
　　
　　報紙。報紙出版業的商業模式與其他印刷行業相比，這幾年受到更大的沖擊。因為很多內容提供商從印刷轉向電子替代品。報紙印刷量和交貨的時間壓力也是難以拓展的壓力之一。
　　
　　目前因一部分人依然保持對報紙的閱讀習慣使得報紙的印刷量尚可。由于報紙訂閱者的地址已知，根據更細劃分的地區印刷相關的商品廣告對出版商和廣告商來講越來越有吸引力。歐洲有幾家噴墨系統制造商已經通過在報紙上印刷個性化廣告而大獲成功。
　　
　　前進道路上的“攔路虎”
　　
　　成像方式有待精進。總體而言，目前運用高速噴墨印刷技術印制的印品，無論黑白，還是彩色，其印品質量都在持續向傳統膠印看齊。但針對于某些要求嚴苛的印品，高速噴墨印刷技術還有待加強。從成像方式來看，高速噴墨印刷技術是依靠網點的多少來呈現階調的，也可以理解為使用網點再現圖像，類似于傳統印刷技術中的調頻加網技術。而在傳統印刷工藝中，調幅加網技術更為常用，即用網點的大小完成圖像呈現。所以，在高速噴墨印刷技術中，噴嘴噴出的墨滴大小也就決定著畫質的清晰程度及解像度，如果墨滴過大，那么在呈現出的畫面邊緣擁有漸變顏色的圖案也會因為墨滴過大而顯得過渡不柔和、分辨率不高。當然，目前所有的高速噴墨印刷設備供應商也在持續攻克這一技術難題，而在2014年中國國際全印展上我們也看到了一款墨滴大小約為2～3皮升的噴墨印刷設備，從技術角度講，這樣的墨滴大小所印出的圖案質量，其分辨率已經可以達到1200dpi，已經達到膠印級。也就此，高速噴墨印刷在技術上的突破只是時間問題。
　　
　　高成本與推廣難的相互作用。高速噴墨印刷作為新興技術，還未在國內普及應用，與此同時，這項尖端、精密的技術也由于其本身設備和耗材的需要大量資金投入，使得在國內印刷企業難以形成規模化運用，使用成本的居高不下與推廣難正在相互角力。而此時的市場大環境卻又是在傳統印刷行業受數字媒體沖擊嚴重、面臨洗牌的關鍵節點中，價格戰的硝煙已經彌漫開來，彼時高速噴墨印刷技術的單張成本哪怕只比傳統印刷高２%也是非常難以令終端用戶接受的。在此問題之上，也就需要政府扶持綠色印刷產業，設備供應商的技術研發腳步邁得更大些、更快些，也需要現有用戶運用這一技術開拓出傳統印刷所不能完成的業務訂單確保自身的盈利。
　　
　　設備并非是當下企業所面臨的最重要環節。數字印刷行業最開始火的那幾年，雖說設備成本高，不過盈利空間也大，確實是有錢買設備就能迅速回本、賺錢。但隨著技術的普及，那些最先擁有設備的人又有幾個真正堅持到了最后，所以說，無論是一個行業的開始，還是一項技術的開始，設備只能是敲門磚。而后續真正支撐企業走下去的更多是依靠完善的流程管控、適合的運營模式、先進的印前印后技術支持等方面。
　　
　　小結:目前，沒有一個印刷的細分市場像高速噴墨印刷這樣生機勃勃。無論從投資、創新，還是未來的發展信心都是首屈一指。也許其最吸引人的地方就是它在印刷企業印刷需求下降的時候幫助印刷企業獲得增長。