市場萎縮 國外印刷企業在低谷中謀求突圍

導讀：隨著數字媒體的興起、互聯網技術的進步以及人們生活方式的改變，這對傳統的印刷行業造成了嚴重沖擊。國外印刷業也都在不同程度上出現了需求下降和市場萎縮的情況。

近年來，隨著數字媒體的興起、互聯網技術的進步以及人們生活方式的改變，這對傳統的行業印刷造成了嚴重沖擊。無論是如美國這樣的超級印刷大國，還是如澳大利亞、英國和加拿大這樣的印刷市場規模相對較小的國家，都在不同程度上出現了需求下降和市場萎縮的情況。那么如上這些國家將如何應對市場變化？印刷企業又該如何在困境中實現突圍？

澳大利亞：準入門檻在提高

澳大利亞印刷業在過去5年中遭受重創，有越來越多的消費者選擇通過網絡平臺，而不是印刷材料來獲取信息，這直接導致了市場對專業印刷服務需求的減少。在線媒體不斷吞食著圖書、雜志和目錄出版社的市場份額。隨著數字技術的進步，紙質印刷品的數量在不斷減少，印刷品的配送成本也在持續走高。消費者和企業慢慢習慣了通過網絡來進行交易。因此，澳大利亞印刷業的營業收入在2014~2015年期間將下降4.6個百分點，其在2014年的營業收入是70億美元，擁有5155家企業和2.89萬名從業人員。

澳大利亞印刷業的進入門檻不高，且常年保持穩定。大型印刷企業可以憑借自身的經濟實力和規模優勢參與市場競爭，而剛剛進入這一市場的印刷企業則要依靠低價來爭取市場份額。在澳大利亞的商業印刷領域，準入門檻相對較高，企業需要對印刷設施進行大量投資，且要有一定的訂單量作為保障，因此該領域的企業數量較少，競爭也沒有那么激烈。

英國：5年來保持年降幅3.4%

印刷品由于生產和配送的成本較高，因此正在被數字媒體和電子書迅速取代。對于這一市場變化，英國也不例外。英國的消費者和企業已經開始采用在線的方式進行交易。這對印刷市場來說是一個不幸的消息，因為來自零售商、制造商、出版商和服務供應商的訂單都會相應減少。在2010年到2015年期間，英國印刷業的總收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的營業收入為90億英鎊，擁有9732家企業和8.61萬名從業人員。近5年來，英國的經濟環境始終不太理想，這也在無形中加大了印刷服務企業的經營壓力。

英國東南部和倫敦擁有的印刷企業數量在英國印刷企業總量中所占的比例分別為16.6%和15.6%，這兩個地方也是英國人口最密集、經濟最為活躍的地區。與此同時，倫敦還是很多行業最主要的下游市場，因為這里擁有英國大多數廣告代理商和圖書出版商的分支機構。英國東南部的印刷企業比倫敦還要多，因為這里的成本更低、企業發展空間更大。這里的印刷企業可以更接近下游市場，但必須要以低價格作為參與市場競爭的籌碼。

美國：產能過剩促進并購重組

與其他國家一樣，美國印刷業也遇到了各種各樣的困難。消費者越來越青睞數字媒體，印刷品銷量和印刷單價的下降也損害了整個行業的利潤。在產能普遍過剩的市場環境下，印刷企業要想獲得生存機會就必須對新技術進行投資，而從長遠來看，產能過剩也勢必會促進美國印刷企業的并購重組。

一般來說，美國印刷企業的分布都與人口密度有關。大型企業通常都集中在某一個領域，而且很少分散在全國各地。從每個企業的員工數量來看，書刊印刷企業是最多的。從地域上來看，美國東南部和大湖區擁有的印刷企業最多，在全國所占的比例分別為22.4%和17.6%。2014年美國印刷業的營業收入是800億美元，擁有49.03萬家企業和44.57萬名從業人員。

加拿大：下降將持續至2020年

在數字媒體的沖擊下，加拿大印刷業在過去5年中遭遇了前所未有的挑戰，從2010年到2015年，加拿大印刷業的營業收入將保持緩慢下降。由于報紙和雜志對印刷廣告的需求持續下降，印刷業的發展前景也不容樂觀。事實上，紙質的商業表格、金融文件和年報等都在面臨著網上媒體的沖擊。與此同時，由于美國市場的需求疲軟，加拿大印刷品的出口量也在下降。2015年，在數字印刷領域的強勢推動下，加拿大印刷業的營業收入有望略有增長，但總體情況仍然比較嚴峻。

加拿大印刷業主要以人數少于10人的小型印刷企業為主，隨著市場需求的萎縮，現在已經有相當一部分小型印刷企業退出市場。此外，持續下跌的印刷價格也在吞噬著印刷企業的利潤空間。據宜必思世界公司的行業分析師奧馬爾介紹：“印刷企業要不斷對新技術進行投資才能保持自己的市場競爭力。”由于客戶訂單相對較少，加拿大的大型印刷企業中普遍存在著產能過剩的問題，它們都在尋找并購重組的機會，以便實現資源優化，獲得更高的利潤。而事實也證明，加拿大印刷企業的數量在近5年來出現了明顯的下降。

加拿大印刷市場的集中度相對較低，2015年，加拿大四大印刷企業的營業收入在行業總收入中所占的比例仍然不會太大。從2010年起，大型印刷企業的收購之風就愈演愈烈，加拿大首屈一指的TC洲際印刷公司收購了科德圖文公司在加拿大的印刷廠之后實力大增，市場份額也有所增加。而另外一家著名的印刷企業當納利也通過2010年對鮑恩公司的收購實現了市場份額的增長。

值得注意的是，加拿大的大多數商業印刷廠都是私營企業。據加拿大統計局最新發布的數據顯示，大約有三分之一的加拿大印刷企業沒有正式員工，有一半以上的印刷企業只有不到10名員工。奧馬爾表示：“加拿大印刷企業的分布相對分散，大多數商業印刷企業的經營范圍較窄，只服務于出版、金融、零售和制造業等領域的客戶。”

雖然在未來5年中，加拿大經濟仍將保持穩定增長，但印刷業的情況不會有明顯好轉。從今年起到2020年，加拿大印刷業將繼續處于疲軟狀態，營業收入也將緩慢下降。此外，數字媒體對印刷業的沖擊將持續增強，使報紙、雜志和圖書出版市場陷入困境，但包裝和標簽生產企業將取得不俗的表現，并對數字媒體的沖擊起到一定的抵抗作用。