壁紙行業將年增長20% 杜邦欲打功能牌撬動中國市場

自2015年8月國際巨頭杜邦宣布將其壁紙業務從航空轉為民用推出可擦洗布后，近日又推出再度推出可擦洗的純紙壁紙系列。

據了解，杜邦集團推出的杜邦?特能?可擦洗壁紙，將以功能性來區別于目前中國市場的其他壁紙，其具有耐污、防霉、防潮、安全、環保等特性。

杜邦特能壁紙中國區總經理汪偉向21世紀經濟報道記者介紹，“根據調研結果顯示，消費者對于壁紙的功能性需求日益增強，不僅追求壁紙的裝飾效果也考慮壁紙的清潔打理問題，其中是否好清理，更是選擇壁紙時的主要考量。杜邦? 特能? 可擦洗壁紙采用獨特的先進材料與加工工藝，在壁紙表面形成一層致密的保護層，具有易于清潔、防污防霉等優點，進一步為消費者解決墻面裝飾及清潔打理的惱人問題。”

據了解，目前中國市場每年使用20億平方米壁紙，合計至少有200億元的市場。

在歐美市場，壁紙行業的發展成熟已有百年歷史，市場占有率高達70%-80%，而國內壁紙行業尚處于行業發展初期，市占率僅在10%。有一個行業調查報告顯示，給北京、上海等大城市463名20-35歲之間的中國消費者做調研時，62.8%有意愿購買壁紙，但真正實現購買的僅有1.8%。杜邦預計，未來5-10年內，中國壁紙行業預估將有20%-30%的增長。

杜邦壁紙進入中國市場，在中國室內裝飾協會副會長田萬良看來，這將會對中國壁紙行業形成較大的沖擊，目前中國壁紙行業集中度不高而且并沒有太多的品牌效應。“現在壁紙行業有成百上千家的壁紙生產企業，但并沒有市場份額較突出的企業。”

據了解，目前國內市場上知名度較高的墻紙墻布品牌多為進口渠道商，商品價格要包含進價、關稅、運費等多項成本，價格比國產壁紙要高出很多;而國產墻紙墻布品牌形象號召力不足，國產墻紙墻布生產企業長期以來大部分只負責生產，而且主要面向工程市場，真正想打造品牌的廠商屈指可數。