孫壽山解讀我國數字出版業現狀和未來趨勢

  數字出版融合創新發展的四大要素：

  一是更加給力的政策。十八大以來，以習近平同志為總書記的新一屆中央領導集體高度重視互聯網發展和新媒體建設，習總書記在多種場合發表關于媒體發展的重要論述。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習總書記對媒體融合做了重要指示。總局今年4月聯合財政部出臺了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，明確了新聞出版業融合發展的主要目標與重點任務。此外，各地也紛紛出臺一系列相關政策與舉措。今年兩會上，李克強總理的政府工作報告中提出我國將實施“互聯網+”行動計劃，同時號召“大眾創業、萬眾創新”。這對于數字出版的發展是極為有利的。

  二是更加旺盛的市場需求。截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，手機網民規模達到5.57億。龐大的用戶規模為數字出版產品的傳播與消費創造了廣闊的市場空間。2014年我國國民數字化閱讀方式已超過傳統紙介質圖書的閱讀率，達到58.1%，其中手機閱讀接觸率首次超過50%。2014年我國數字出版產業總收入已突破3000億大關，達到3168.4億元，與2013年相比增長24.7%，也用事實印證了這一點。

  三是更加多元的行業創新。隨著融合發展的進程加快，新聞出版業加大了對行業前沿、關鍵、核心技術的關注、研發與應用力度，數字出版共性技術在出版流程中得以廣泛應用。科技認知和應用水平的提升不斷拓寬了新聞出版企業融合發展的思路，也不斷增強了新聞出版業的創新能力。

  四是更加優化的產業鏈條。在傳統出版單位轉型升級步伐日益深入的同時，越來越多的數字出版企業參與到內容生產、技術方案提供等產業板塊，新興出版企業對數字內容生產的布局逐漸深入。百度、阿里、騰訊都成立了獨立的網絡文學運營機構，數字出版陣營在日益壯大。

  數字出版面臨的兩大問題及解決方案

  1、內容建設

  數字出版雖然在表現形式、傳播渠道、消費體驗等方面與傳統出版有著明顯差異，但其屬性并無根本性變化，核心任務仍然是思想、文化和知識的傳播，同樣擔負著傳承文明、塑造靈魂、提升品味、滿足精神需求的神圣使命。就像這位網友提出的，缺乏優質內容的數字出版產業，即是無源之水、無本之木，就不可能形成持續生命力和長久競爭力。數字出版強調“用戶至上、需求為先”，但并不意味著要迎合市場中少數的低情趣需求，媒體的文化導向作用不容忽略。正如去年10月，習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中提到的，改革開放以來，我國文藝創作迎來了新的春天，產生了大量膾炙人口的優秀作品。但也不能否認的是，數字出版生產中數量大質量低、有“高原”缺“高峰”現象在整個出版領域中還是相當突出的，還存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機械化生產、快餐式消費的問題。因此，不斷提升產品質量，加快優質內容生產、出版和傳播將作為新常態下數字出版工作的首要任務。

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