訂單像雪花般飛來，一款印刷新產品引發的啟示

  浙江華旭實業有限公司董事長楊介梁帶領設計團隊創新推出的“AR3D互動”筆記本，就有這樣的功能。只要打開智能手機，將筆記本封面的彩色圖案攝入手機，彩色圖案中的小鳥、蝴蝶就會展開翅膀活靈活現地飛起來，艷麗的花朵會盛開怒放。華旭實業有限公司創新的這種產品在2015年香港國際禮品展覽會上，受到了國內外廣大客商的關注，訂單像雪花般飛來，企業一片繁忙的生產景象。

  在當前蒼南印刷業生存狀況很不樂觀的情況下，浙江華旭實業有限公司“AR3D互動”產品開發成功，給人們帶來了不少啟示。

  啟示一：印刷業的發展有很大空間。唯物辯證法告訴我們，事物是在不斷發展變化的，印刷業也是在不斷發展變化的。那種對印刷業靜止的、悲觀的、絕望的觀點是錯誤的。印刷業要發展，關鍵是我們的思想觀念有沒有跟上時代的脈搏，有沒有從過去那種拼設備、拼價格的怪圈中跳出來。隨著我國人口紅利的逐漸消失和原材料成本的上漲，印刷業低成本優勢不復存在。我們已進入“互聯網+”的信息經濟大時代，信息技術特別是互聯網技術發展正對傳統印刷的發展方式帶來了顛覆性、革命性的影響。印刷業已經開啟了多元化競爭的模式，與以往拼設備、拼價格的粗放式競爭不同，如今的競爭更多地是在拼技術、拼軟件、拼運營模式等綜合實力。因此，我們要樹立新觀念、新思想，開拓新思路，避開同質化惡性競爭，在增加印刷產品科技含量，滿足個性化需求上下功夫，努力站在印刷產品發展的前沿陣地，取得自己的競爭優勢。

  啟示二：印刷產品的靈魂在于創意。創意設計是提高印刷產品附加值的發展方向。只有通過創意設計和理念創意，才能促進印刷業發展。一個企業沒有創新意識，就不能持續發展。蒼南作為全國很有影響的“中國印刷城”，過去絕大多數的中小印刷企業主要靠來料加工，自己開發新產品很少，印刷產品缺乏創意，科技含量低，只能賺點可憐的加工費而已。如果這樣狀況不徹底改變，最終會被市場所淘汰。因此，必須注重企業創新，印刷產品創意。創新是中小印刷企業生存發展的唯一出路，創意是產品獲得消費者青睞的生命力。創意制造既是印刷企業發展的必然趨勢和內在需求，也是應對外部競爭壓力的有力手段和保障。創意是創新創業的源頭，企業要發展，必須抓住創意這個活的靈魂。

  啟示三：有特色就是有創意。別人做什么，你也跟著做什么，這不叫有創意。現在社會上的商品極其豐富，人們消費的需求也是一日多變，需要著眼的地方到處都是，可以說應接不暇。印刷企業要想成功地抓住商機，就必須有很強的判斷力和敏銳的觀察力，及時決定需要什么，舍棄什么，從而更好地整理創意，象華旭公司那樣，做出自己企業的特色來，緊貼消費者需求，以獨特的創意為基礎，開發出在市場上獨一無二的印刷產品。這種產品一旦投向市場，便能以獨特的功能與設計俘獲消費者的心。這樣的產品可以增強企業的競爭力，從而達到企業智造發展。

  隨著科技的不斷發展和進步，未來微電子、電腦、圖像傳感技術和印刷新材料等印刷包裝產品將會越來越廣泛地應用，我們要緊跟從工業化向信息化轉變的腳步，及時學習和引進新技術，應時而動，依靠創意、創新取勝。創新決定發展，轉型實現蛻變。只有堅持創意、創新無止境，蒼南印刷業才能長盛不衰。