按需印刷做大出版“長尾效應” 為需要的人解決需求

  這個故事在今天有了新的延伸：某派出所所長急需一本并不大牌的法律類書籍，可惜早斷了貨，后來找到版權所有者學林出版社。按需印刷擔下了這次救急任務，只印了一本，按書的原價收費。

  按需印刷解決了“踏破鐵鞋無覓處”的書籍需求缺口，當然它的意義遠不止于此。正所謂“爆款易得而孤品不常有”，按需印刷或許能以預售模式幫助讀者“書海撈針”，一定程度上改變傳統出版市場魚目混珠式的“論斤賣”和“大甩賣”。

  “需”從何來

  就在上周，武康大樓內的大隱書局開張了，熱鬧之余，個別書友埋頭摸索按需印刷的推廣平臺，只要在手機、自家電腦上點開網頁就能操作。記者用手機支付寶掃碼購買了兩本連環畫，價格比原價高出3%至10%。三天后，工作人員送書上門，隨手翻看，紙張無損、顏色清麗，外行人真看不出與普通批量印刷書的區別。

  所謂按需印刷，是指按照用戶的需求，將所需資料的文件數據進行數碼印刷和裝訂，實現即時出書和個性印書，緩解出版社長期以來尾大不掉的庫存壓力。這個概念里，核心在于“需”從何來，指向何處。回頭看傳統出版領域，又有哪本書不是按需出版呢?無非是出版者里面，有些人的確找到了市場和讀者需求，而更多人誤以為自己找到了。“互聯網+”時代的出版業對此多了幾分思考與創新。

  大隱書局負責人何旋告訴記者，這個名為“e本印”的按需印刷項目由上海市新聞出版局牽頭推廣，希望幫助傳統出版業做大“長尾效應”。去年底，多家書店、出版社加入了按需印刷聯盟。

  此前，學林出版社于2014年開通了網上“人文社科學術著作自出版平臺”，按需印刷已成為其顯著特色。社長段學儉介紹，平臺不僅提供30%的原文試讀，按原書價收費，更有只此一家的全文檢索功能，并抓取了豆瓣、當當、亞馬遜等網站的第三方評論，供讀者參考。

  按需印刷的市場有多大? 何旋坦言，按需印刷的影響力絕不是顛覆式的，而是錦上添花，指向絕版書、斷版書、學術類等小眾圖書的印刷發行。學林出版社數字出版部主任吳耀根認為，學術類著作難以像大眾書籍一樣蹭話題、吸熱度，短時間內引發大賣，或許會有一兩本忽然間大放異彩，但絕大多數都默默無聞。專注于學術出版的學林出版社常常遭遇小眾圖書不敢多印，而真正需要的人又無處可尋的尷尬，按需印刷正好拾遺補缺，解決了這個需求。該社的自出版平臺上列出了按需印刷的書目，如《中國戲曲音韻考》《存在是什么》《中國早期的交通近代化研究》等等，細讀每本書下面的留言評論，如獲至寶的讀者們無不對這種新體驗贊嘆有加，一批高素質用戶由此聚攏起來。