適應技術創新節奏 德魯巴縮短舉辦周期

導讀：為適應刷產品已經被互聯網和數字技術徹底改變的現實，德魯巴（Drupa）將展會舉辦周期從4年縮短到3年。
　　
　　兩年前，德魯巴（Drupa）曾經討論過將展會的舉辦周期從4年縮短到3年，但沒有得到參展商積極的反饋。兩年后，也就是2015年2月10日（德國當地時間）德魯巴委員會卻開會正式決定將展會的舉辦周期從4年縮短到3年，這讓很多行業人士頗感困惑。
　　
　　縮短原因在于適應技術創新節奏
　　
　　根據德魯巴顧問委員會主席、高寶集團董事長ClausBolza-Schünemann的說法，這一決定的做出基于印刷產品已經被互聯網和數字技術徹底改變的現實。
　　
　　“由于互聯網和數字技術的發展，使得整個印刷工藝流程鏈已經發生了翻天覆地的變化，全新的應用和解決方案不斷發展，并開拓了新的業務領域。同時，對諸如3d印刷、印刷電子和功能印刷等創新技術也愈加重視。”
　　
　　ClausBolza-Schünemann解釋說。“對于我們的客戶來說，縱覽最新的技術并激發他們運用新的業務模式和解決方案比以往任何時候都更加重要。德魯巴是世界上唯一能夠在提供這種專業服務的貿易展會，在未來我們也要每三年舉行一次。”
　　
　　然而，德魯巴展會的組織者杜塞爾多夫展覽中心也承認，縮短舉辦周期也是為了避開在2020年舉行的Interpack展會，因為這兩大展會在舉辦時間上存在沖突。
　　
　　“專注于包裝印刷領域的德魯巴展會的參展商，將會發現2020年是一個令人難以置信的緊張的一年，所以調整對于客戶來說非常有益。”杜塞爾多夫展覽中心總裁和首席執行官WernerMatthiasDornscheidt強調說。
　　　　
　　德魯巴展會主辦方積極推進這一調整方案
　　
　　將要于今年5月31日-6月10日舉辦的德魯巴2016展會，90%的展位已經售罄。下幾屆展會將要分別于2019年、2022年和2025年的5月舉行。
　　
　　在2012年時，展會主辦方曾提議將德魯巴展會改為三年一屆，但遭到了來自包括海德堡、惠普和高寶在內的主要參展商的反對。結果，在2012年的德魯巴委員會上，這項提議被否決了。
　　
　　然而，在2月10日的會議上，提交給德魯巴委員會的一些在德魯巴2012展會上對參觀者的調查研究顯示，這些參觀者認為兩到三年的“創新周期”符合現代印刷業的需求，這表明參觀者的期望與參展商先入為主的想法有些出入。
　　
　　這和其他一些來自杜塞爾多夫展覽中心的爭議導致的結果是，在德魯巴委員會中代表參展商和參觀者的23席中，大約有80%的人支持將展會舉辦周期縮短到三年。
　　
　　“委員會明確承諾展會的舉辦周期為三年。他們相信這是正確的戰略。得到的反饋是，雖然四年一屆的德魯巴展會是合適的，但權衡利弊，三年一周期才是正確決定。”德魯巴項目總監SabineGeldermann表示。
　　
　　她強調，如果委員會沒有批準這個修改意見，杜塞爾多夫展覽中心也會尊重這個決定。她補充說，雖然德魯巴展會在2019年舉行已成定局，但杜塞爾多夫展覽中心也會強烈支持展會在2022年和2025年舉行。
　　
　　惠普：這一決定非常具有挑戰性
　　
　　惠普在德魯巴2016展會上將預定整個17號展館，大約6000平方米的參展面積，這也使其成為迄今為止德魯巴最大的參展商。但他們表示三年一屆的展會對于參展商來說非常有挑戰性。
　　
　　“不是每個人都要一定對決策100%的支持，但是對于德魯巴而言，旨在避免與2020年舉辦的Interpack產生沖突，也對參觀者的訴求進行了反饋。”惠普圖形解決方案業務全球營銷總監FrancoisMartin表示。
　　
　　“參觀者們知道，印刷行業自2008年以來發生了巨大的變化；模擬印刷已經不占優勢，而數字印刷正發揮著巨大的作用，他們希望知道應該怎樣去適應這種變化，德魯巴展會是印刷行業的燈塔，需要奠定印刷行業的基調和發展方向。”
　　
　　“基于此，德魯巴委員會告訴參觀者們這是合適的，我們理解，但這是一個重要的變化，將受到每兩三年發生一次的重大創新的挑戰。”
　　
　　與惠普等公司不同，在德魯巴2012展會上大放異彩的蘭達公司創始人BennyLanda，也曾支持將德魯巴的展會周期調整為三年一屆。但他同時也指出，未來幾年，貿易展會的行業定位和舉辦形式應該做一些調整。
　　
　　“隨著數碼產品做的更多、更大、更高端，目標客戶群也變得更加清晰和集中。購置一臺1萬歐元的設備是一回事，購置一臺價值數百萬歐元的設備又是另一回事，但是當你非常清楚你的潛在客戶是誰時，你就不需要再到那些貿易展會去建立這些關系。”
　　
　　但是如果德魯巴展會在2015年舉辦，我們可能看不到蘭達的身影了。因為他的第一臺測試機型，B1幅面的S10，也只能在2015年的下半年實現實廠測試。
　　
　　展會持續時間也有可能繼續縮短
　　
　　按照規劃，德魯巴2016展會的持續時間為11天，而德魯巴2012展會則長達14天。但是SabineGeldermann表示，雖然德魯巴2016展會的舉辦時間已經確定，但杜塞爾多夫展覽中心對于以后展會的持續時間持開放態度。
　　
　　“在德魯巴2016展會以后，我們對于展會的持續時間持開放態度。如果行業希望和Interpack和K展會（plasticseventK）7-8天的持續時間差不多的話，那么將德魯巴展會的持續時間縮短到8-9天也是可以考慮的。”SabineGeldermann表示。
　　
　　對Ipex展會有一定影響
　　
　　德魯巴展會調整成為三年一屆，預計也會對世界上的其他印刷展會產生影響，因為這些展會大都是以四年一屆的全球最重要的德魯巴展會為相關參考時間制定的。作為同樣處于歐洲的重要印刷展會Ipex首當其沖。
　　
　　在結束了一個并不算成功的Ipex2014展會后，Ipex展會未來的前景并不被行業看好，如果不修改展會舉辦周期的話，在2022年，德魯巴和Ipex展會將面臨同年競爭的不利局面。因此，德魯巴展會舉辦周期的調整并于Ipex展會來說，并不是好消息。
　　
　　事實上，在兩年前，德魯巴委員會在討論是否將展會的舉辦周期調整為三年的時候，Ipex項目總監TrevorCrawford還曾表示：“展會主辦機構應該致力于創造更具吸引力和價值的展會，避免將形成慣例的展會以圖便利而進行更改，增加參展商的成本。我們需要關心的是行業的需求，而并不是主辦方的想法。”TrevorCrawford強調，在他與行業相關人士交流過程中，沒有一個人贊成德魯巴展期更改為三年一屆。他認為這一想法并不切合實際。
　　
　　在對展會舉辦周期進行調整前，德魯巴也確定了2016年展會的主題和關注方向。據悉，德魯巴2016展會將定位于“印刷和跨媒體解決方案”，是杜塞爾多夫展覽中心與包括惠普、理光、EFI公司等在內的“行業巨頭”進行長時間協商之后，做出的決定。