中外電子書勢頭減緩 市場份額不足一成

  電子書銷售增速放緩市場份額不足一成

  不論電子書是否能取代紙質書，電子書在整個出版格局中的比例至今甚微甚至可能會固化。出版業已進入后數字出版時代——電子書銷售增速放緩，在整體市場中的比例固化，亟需技術和模式創新。

  國際出版商協會（IPA）、美國出版商協會（AAP）、英國出版商協會（PA）及中國新聞出版研究院各自發布的2014年出版業數據顯示，電子書銷售增幅已明顯放緩，大部分增幅已下降到百分之十幾至百分之幾。

  AAP數據顯示，美國市場電子書銷售額2014年增長3.8%，達到33.7億美元，低于整體市場4.6%的增幅。而之前的5年，美國電子書銷售收入增速從2009年的366%一直下降到2013年的-0.7%。英國2014年電子書市場銷量增幅下降到15.3%（2013年為18.2%），德國電子書銷售增長率從60.5%暴跌到7.6%。其他歐洲主要市場的電子書銷售也都在顯著放緩。中國市場也不容樂觀，據《2014~2015中國數字出版產業年度報告》披露，中國電子書2014年銷售增速已經下降到不足20%。

  當然，大部分國家的電子書銷售增速仍高于紙書。但考慮到電子書的銷售基數和市場份額，就不那么樂觀了。英美電子書市場占比與基數較高，分別占到了整體市場的27.2%與21%，其他國家都在10%以下，其中德國為4.3%，法國為2.3%，西班牙為4%，荷蘭為4.7%，巴西為4%。電子書在中國整體出版市場占比為6%左右，2014年銷售增速為18.4%，傳統出版增速為2.65%。業內認為占比30%是數字出版的一個坎，即使讓中國數字出版持續保持現有增速，還需要15年才能達到這個規模，而讓數字與傳統出版一直保持如此大的增速差距幾乎不可能。

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