個性化印品成數碼印刷市場主力

隨著數字印刷技術的不斷發展，印刷業從簡單的打印復印迎來了數碼印刷的騰飛發展。而且，在當今的生活中，人們對數碼印刷的依懶性越來越大，這預示著著數碼印刷有著更為廣闊的發展前景，個性化印品成數碼印刷市場主力。

　　數碼印刷魅力無窮，現已成為行業新寵，不僅是因為它在印刷技術方面的改進，而且還在于其將印刷服務延伸到了其他領域。首先是短版活市場。數碼印刷可以實現一張起印，因此，客戶需要多少張就印多少張，不必考慮傳統印刷中的起印量。正因為如此，打樣也成為數碼印刷的一個很好的應用。采用數碼印刷機來做打樣，可非常快速地輸出樣張。按需印刷是印刷業的發展方向，小于500份的多頁面精美彩色印刷品市場越來越大，數碼印刷機的出現使得按需印刷不再只是行業“理想”。招標投標書、年度報告、促銷廣告、企業簡介、菜單等都是HPIndigo的目標市場。追求個性化已成一種文化潮流，有針對性的印刷品需求比例越來越高。
　　
　　與傳統印刷業繁瑣、冗長的設計印刷過程相反的是數碼快印操作簡便、快速流暢。據國外有關機構研發報告表明，全球數字印刷已進入一個快速增長的時期，即1995年增幅為1%，2000年為4%，2006年為16%，2010年為19%。數字的對比給出一個明確的信號，在高端市場和低端市場競爭激烈的現狀下，數碼快印可以占據的中端市場還是空白，中端市場，服務面廣泛商機無限。我國印刷業“十二五”發展規劃明確指出，到“十二五”期末，我國數字印刷產值占印刷總產值的比重要超過20%。這就表明，我國數字印刷的市場潛力巨大。
　　
　　正因為我國數字印刷的市場潛力巨大，我們更不能忽視它的發展前景，需合理的在數碼印刷市場找準它的位置，充分來實現它的價值。
　　
　　一、抓住市場機遇，找準市場定位
　　
　　1、出版行業新書和小批量圖書目前是出于穩定增長的。中國的圖書出版行業是一個穩定增長的行業，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。
　　
　　2、保險、金融、證券、郵政等行業的個性化直郵商函快速發展。隨著中國市場的對外逐步開放，各行業競爭激烈。為適應市場競爭，保險、金融、證券、郵政等行業的經營方式正在迅速改變，各種票據呈現越來越強的個性化傾向，個性化直郵函件的需求正在擴大。
　　
　　二、利用數碼印刷的特點進行市場開發
　　
　　1、與制造業結合，如利用lT行業產品品種多。產品說明書更新快的特點，進行印刷服務。
　　
　　2、利用個性化印刷品對產品進行宣傳促銷，數碼印刷方式可以作為提高公司收入。增進與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產公司等可以針對潛在客戶的情況，利用數碼印刷技術分別定制個性化的宣傳材料，進行一對一的宣傳，達到吸引客戶的目的。個性化消費品的印刷，如印刷個人論文集、個性化名信片、請柬、掛歷、郵票等。
　　
　　3、二維碼個性名片、個性化個性化包裝印刷、防偽印刷、樣張打樣等。
　　
　　三、應該重視的技術及發展模式
　　
　　1、網絡技術及數據庫技術，為遠程印刷及控制做好準備。
　　
　　2、個性化的印后裝訂設備。
　　
　　3、客戶關系管理(CRM)和供應商關系管理(SRM)系統。
　　
　　目前，我國的數碼印刷在發展過程中依然存在許多問題，但是，我們需要正確看待行業的發展前景，推動數碼印刷市場的健康發展。