2015“一帶一路”戰略引包裝印刷行業邁向國際市場

2015年，隨著“一帶一路”正式被確立為中國最高的國家級頂層戰略，開拓海外新市場就成為中國經濟的一大亮點。其中飽受“產能過剩”與“結構轉型”雙重困苦的中國印刷包裝業，從上游的機械廠商，到印刷企業，也紛紛加大了邁向國際市場的腳步。

一帶一路，促實體經濟轉型

化解產能過剩是我國當前和今后一個時期推進產業結構調整的工作重點，是我國實體經濟轉型的核心課題之一。而化解過剩產能要有全球化視野。通過“走出去”，鞏固擴大國際市場，拓展對外投資合作。在全球范圍內開展資源和價值鏈整合，加強與周邊國家及新興市場國家投資合作，采取多種形式開展對外投資，拓展國際發展新空間。

2013年9月和10月，中國國家主席習近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”）的重大倡議，得到國際社會高度關注。

在2015年的政府工作報告中，國務院總理李克強明確提出：把“一帶一路”建設與區域開發開放結合起來，加強新亞歐大陸橋、陸海口岸支點建設。2015年無疑成為“一帶一路”戰略落地實施的關鍵年。

2015年3月28日，國家發展改革委、外交部、商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》。這標志著“一帶一路”正進入實質性階段。作為國家戰略，“一帶一路”建設將對中國的諸多產業形成中長期利好。

“一帶一路”戰略具體包括以下幾條線路：新亞歐陸橋經濟帶（西北方向）、中蒙俄經濟帶（東北方向）、中國-南亞-西亞經濟帶（西南方向）、海上絲綢之路經濟帶（南路）。

從路線的延展中不難看出，由于自身經濟發展遭遇疲態，整體下滑，西歐北美等發達經濟區并非本次“走出去”的目標區域。而中亞、西亞、中東歐、東南亞、南亞等中高速發展的新興市場被納入了中國企業的新視野。海外新藍海將對國內部分行業釋放過剩產能、加速企業的國際化，具有巨大的推動作用。

諸多過剩產能行業跟隨著我們國家提出一帶一路戰略，轉移到海外去，利用當地巨大市場需求，把我們現在的這些已經固化產能變成新的投資，又可以拉動這些地區的經濟增長，從而實現互惠互利。而印刷業也將是其中收益的產業之一。

印包企業，談海外市場拓展

在今年的印刷包裝企業間，除了“國內市場壓力大”、“人工成本漲幅過快”、“綠色環保要求嚴峻”等話題之外，“新興海外市場的開拓”也成了一大談論熱點。

在2015年9月份的“中國國際彩盒展”上，文權集團董事長林志文先生就表示：“現在，以伊朗等為代表的中亞地區、墨西哥為代表的中南美洲，以及東南亞等新興市場，都發展得非常不錯。文權總部在臺灣，但有專門設立國際部，招募和訓練一批具有國際貿易能力的專業人才，來推動文權的國際化市場。”明年，文權將在越南成立一個展示中心，進行全系列產品的展示盒推廣，同時也幫助當地客戶做一些印后加工服務。

而以“敢為天下先”著稱的溫州商人，在“走出去”的時代自然也不落人后。以勁豹、正潤、光明等一批溫州印機企業為代表，也紛紛在東南亞等新興市場加大投資、合作力度。

早在2014年，溫州正潤公司就看到了越南地區對印后設備的巨大需求，攜公司多款機械設備亮相2014越南胡志明國際包裝及印刷工業展，受到了當地企業的熱切關注。

光明印機的總經理鄭炳楷表示，全球化布局有利于分散單一市場投資風險。而這，恰恰是光明印機在當前中國經濟新常態下，依然保持穩步增長的第一條秘訣。

“現在我們的外貿訂單占到總業務量的60%，產品在海外100多個國家進行銷售使用。主要包括東南亞、中東、俄羅斯、歐洲和南非等地區。現在國內市場競爭非常激烈，甚至存在一些無序競爭，而全球有很多新興的市場，發展勢頭很不錯，比如中東。正是對于這種現狀的認識，光明很早就‘走出去’了。”鄭炳楷表示。

而印刷品出口也是我國印刷及包裝企業思考并努力實踐的課題。廣州市衍恒彩印有限公司，是國內包裝印刷領域的資深企業，多年的專一定位，使企業累積了不少的優質資源，也打造出了具有核心競爭力的代表性產品。而在2015年，公司總經理唐大軍帶來團隊第一次參加了香港國際印包展，希望拓展公司海外業務份額。

“今年是我們第一次參加香港印包展，也是經過公司討論決定的。來這個展會，我們目標很明確，主要就是拓展海外業務，希望在國際市場上打響公司品牌”，唐大軍表示。

海外拓展在近年來已然成為眾多內地印刷企業開源的新選擇，而一年一度的香港印包展——一個以印刷包裝產品為主體，以印刷包裝企業為參展主角的印刷包裝類專業展覽，在過去的十年，成為了諸多內地印刷企業拓展國際市場的重要“橋頭堡”。

新興市場，看三大增長板塊

在歐美日等發達經濟體工業欲振乏力的同時，以印度、印尼、巴基斯坦、越南、土耳其等為代表的新興市場國家工業雖也受到一定拖累，但在整體上仍保持了快速向上的發展勢頭，市場總量快速提升，與發達經濟體的情況形成了鮮明對比。

數據顯示，2006年~2012年，全球印刷市場由6908億美元增長到7206億美元，增長18.2%，同期北美、西歐等發達地區增長率分別僅有8.3%、12.3%，而中東、東歐、拉美、非洲、亞洲等以發展中國家為主體的地區增長率分別達到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。

相關人士認為，目前東南亞、中東、非洲三大板塊將成為市場的下一個接力點。

以印度、印尼、越南等國為代表的東南亞市場。中國—東盟自由貿易區啟動至今，各領域友好互利合作不斷推進，經貿合作成效尤其顯著。雖經濟基礎水平較低，但憑借人口紅利，各地區政府的優惠政策等因素，成為越來越多的勞動密集型產業的“新選擇”。不少跨國公司將產品制造從中國轉移到了東南亞地區。

但是目前東南亞地區生產制造業存在明顯缺陷，就印刷企業而言，機械、耗材、裝訂等環節缺一不可。而東南亞地區產業較為單一，無法滿足印刷企業印前、印中、印后“一條龍”的生產制作。特別是機械制造業發展尤為落后，越多印刷廠中雖有印刷設備，但印前、印后工序還是比較落后，缺少高端自動化設備。這就為國內印機及印包生產廠商都提供了一個極好的發展平臺。

以土耳其、沙特阿拉伯、伊朗等為代表的中東市場。原油市場的持續波動給上述地區帶來了改變經濟增長方式的巨大壓力。在政府多樣化發展政策的支持下，中東地區的印刷出版業投資出現了明顯增長。新設備持續取代產能有限的舊設備，在新技術的推動下，這些地區印刷出版業的自動化生產水平也在不斷提高。投資的增長給中東地區印刷企業、原材料供應商和設備供應商都帶來了巨大機會，但該地區動蕩的局勢也給印刷業的整體增長和外商投資蒙上了一層陰影。

非洲在國人的頭腦中大多是落后的。但是，這已經成為歷史，如今整個非洲正處于經濟快速增長的過程中。知名咨詢機構提供的數據表明，在已經過去的5年和未來的5年中，全世界經濟發展速度最快的10個國家中有7個在非洲，且撒哈拉以南非洲國家最近5年總體實現了年均的經濟增長，其中不少國家超過了6%，5%以上經濟增速的情況有望持續到2020年。這自然有經濟基礎水平較低的因素，但增速名列前茅說明他們正在奮力追趕。

加納，是非洲地區經濟增長最快、政局穩定、資源豐富的國家。2015年5月9日，駐加納大使孫保紅赴由山東華盛江泉集團在加投資設立的江泉包裝廠和特馬造紙廠參觀。這家中國企業在非洲投資造紙及紙箱廠的新聞迅速在行業傳開。國內印刷專家、上海印刷（集團）有限公司資深顧問潘曉東老師還曾就國內印刷企業去非洲開廠事宜專門撰寫過名為《去非洲辦廠如何？》的文章。

小結

中國印刷包裝領域已有眾多企業選擇在“一帶一路”沿線國家進行投資，一方面化解原料的瓶頸、降低生產成本，另一方面也是消化過剩的產能、開發新興市場，創造新的利潤增長點。當然，盡管這些地區對印刷包裝有著旺盛需求，但各地區畢竟距離遠，很多生活習性不同。國內外迥異的語言、文化、政策、法律環境，都是中國印包企業“走出去”需要面臨的重重難關。

2016，中國印刷包裝業者，更需長風破浪、奮勇開拓的豪情壯志！