快消品銷售增速連續下滑

增幅放緩成為經濟新常態下表現出的主要特征。國際市場調研機構尼爾森日前發布報告顯示，中國二季度快消品銷售額增速預計為4.7%，環比下降1個百分點，較去年同期8.5%的增速下降3.8個百分點。據了解，這是國內快消品銷售增速連續出現的第六次下滑。

尼爾森報告顯示，二季度中國消費者信心指數達到106，相比一季度上升了一個點，但北京商報記者注意到，2013-2015年同期，今年二季度的消 費者信心指數有所下滑。在快消品銷售增速方面，從2014年四季度起，國內快消品銷售額增速從12.4%下滑到當前的4.7%。

尼爾森大中華區總裁嚴旋表示，新常態所表現出的主要特征為經濟增幅放緩，在未來較長的時期內，中國將處于新常態的經濟發展狀態下。

經濟增速放緩在企業業績中體現突出。根據快消品巨頭寶潔公司提前發布的財報顯示，2016財年四季度集團銷售額下跌2.7%至160億美元，中國市 場2016財年有機銷售額同比下降5%。從零售賣場經營狀況來看，受整體經濟形勢下滑以及專業店、電商等新興銷售渠道分流影響，家樂福上半年實現凈利 1.29億歐元，同比下滑約40.8%，中國區的銷售降幅最大，一和二季度分別下降了12.8%和15.5%。

尼爾森中國區副總裁伍懿華表示，快消品大多是生活必需品，消費者的消費水平與收入水平有很大相關性。在消費者收入增速放緩的情況下，消費者的消費意愿趨于穩定。

同時，伍懿華表示，根據調查結果，“90后”的消費者信心指數高于“60后”、“80后”等其他各年齡段消費者，這類人群對網購十分熱衷。在她看來，企業通過推廣新品、創新營銷方式，將有助于企業把握住年輕人的商機。