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吉林長春超市促銷衛生紙成“香餑餑”

放大字體??縮小字體 發布日期:2015-05-27??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:

受電商沖擊影響,各大超市為了爭奪客戶,幾乎每個月都能搞出一個主題“店慶”,為自己的“促銷”制造一個合理的借口。

26日,記者走訪了長春市部分超市發現,從食品到日用品,各家超市的“促銷”力度雖有不同,但無一例外,都會設置一些促銷商品吸引消費者眼球。而這其中,衛生紙類的促銷力度最大,有的超市折扣能打到7.5折甚至更低,儼然成了超市促銷“香餑餑”。

紙抽、衛生紙加入降價大軍

26日上午,記者走訪了桂林路和重慶路的大型超市,“優惠”、“促銷”、“降價”的提示牌在展架上隨處可見。而這其中最引人注意的還是日用品區的衛生紙類產品,在一家超市,整個衛生紙區,包括近十個品牌的紙抽和各種類型衛生紙,全部在降價銷售。最低折扣9.5折,最高折扣甚至打到7.1折。此外,一些其他商品做促銷時也非常喜歡和這些“紙”合作,像飲料和方便面都越來越喜歡把紙抽作為贈品捆綁銷售。

記者留心觀察了一下,在衛生紙促銷區,有3個品牌的衛生紙和紙抽,促銷價格在7.5折左右。按照價格牌上的促銷時間顯示,促銷期是從5月19日到5月31日。“這個紙質量不錯,上個月我買的時候一提是27.9元,現在才19.9元,便宜了8元。”記者上前詢問,一位在衛生紙專區駐足選購的市民熱情地說。

對比超市價格牌上的原價和促銷價,某品牌衛生紙原價17.9元,現價12.9元,同品牌另一種衛生紙原價27.9元,現價19.9元,折扣為7.1折;另一品牌的衛生紙原價25.8元,現價18.9元,折扣為7.3折,同品牌另一種紙抽價格原價8.8元,現價6.9元。在另一家超市,衛生紙的打折力度同樣“給力”,但相同的衛生紙,原價27.9元的,現價也降到了22.9元,便宜了5元。

衛生紙降價不奇怪

走訪中記者注意到,雖然超市中有很多商品也在進行“促銷”和“打折”,但折扣力度很少能達到衛生紙的程度。

對此,某超市衛生紙區的理貨員認為這很正常,促銷是超市行為,“不搞促銷怎么吸引消費者,怎么拉動營業額?”現在超市之間競爭多激烈,有的超市甚至每個月都會找個理由做促銷,“衛生紙是生活必需品,老百姓關注度比較高,價格夠低,可以吸引消費者眼球。”理貨員說。

而某品牌衛生紙的超市工作人員也告訴記者,他們肯拿出一部分衛生紙做促銷,一方面是為了迎合超市的“促銷”要求,另一方面,是經銷商為了清理庫存,降低存貨壓力。“我們拿出來促銷的,一般是消費者平時很少買的品種,借著超市促銷,也算給自家產品做宣傳了。”工作人員說。

低價原料有剩余 預留降價空間

雖然超市方面和經銷商們表示,衛生紙的降價完全是“正常”的商業行為。但對衛生紙來說,紙漿大約占產品生產成本的六成,紙漿的采購成本大概占企業生產成本的65%,從2013年開始,國內紙漿價格的波動性一直很大。盡管超市和經銷商們不說,但造紙成本的變化對終端產品價格的影響是不容忽視的。

紙漿分析師尤爽介紹,根據生意社統計數據顯示,2015年1月至4月闊葉木漿價格只有1月份的時候出現了下降,其余3個月均呈上漲態勢。3月份的價格更是環比上漲了3.92%。和2014年全年價格下降相比,2015年,闊葉木漿價格有回升的跡象。

雖然對造紙企業來說,近期的原料價格上漲,意味著成本上漲,但從各紙企采購積極性上看,各企業前期積累的低價原料仍有剩余,生產壓力并不是很大。目前市場上流通的成品仍屬于前期低原料成本生產的商品,留有一定的價格下降空間,不過隨著后續原料成本壓力的顯現,這種價格下降空間可能會越來越小。

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